A Nestlé e a NBA anunciaram uma parceria internacional plurianual que a empresa suíça descreve como a maior colaboração internacional de marcas da sua história.

O acordo fará de Milo, Nescau e Nesquik parceiros oficiais da National Basketball Association em 21 mercados distribuídos por quatro continentes, com entrada em vigor a 1 de janeiro de 2027.

A parceria insere-se na estratégia da Nestlé de concentrar o investimento em menos plataformas globais de marketing, mas de maior escala, capazes de serem ativadas de forma consistente em vários mercados.

Promoções chegam ao retalho

A vertente comercial inclui programas em loja e experiências locais para fãs, além de promoções em embalagem com a identidade da NBA.

Os consumidores poderão ainda participar em ações com prémios como bilhetes para jogos da NBA, merchandising e outras experiências.

A colaboração abrangerá também programas de desenvolvimento do basquetebol juvenil, incluindo o Jr. NBA/Jr. WNBA, a NBA Basketball School, as Coaches Academies, o Her Time To Play e o NBA 3X, bem como eventos como os NBA Global Games e a NBA House.

Nestlé quer aproximar marcas de consumidores mais jovens

“Em conjunto com a NBA, vamos aproveitar o poder do basquetebol para chegar aos consumidores em grande escala, criar experiências relevantes a nível local e inspirar mais jovens e famílias a serem ativos e a desfrutarem do jogo”, afirma Liberato Milo, SVP e responsável pela Strategic Business Unit Confectionery & Snacking da Nestlé.

A empresa enquadra a parceria numa estratégia mais ampla de reforço do investimento em marketing e construção de marca. Nos resultados do primeiro semestre de 2026, a Nestlé referiu que as despesas de publicidade e marketing subiram para 8,9% das vendas.

Espanha incluída, Portugal fica de fora

A ativação abrangerá inicialmente mercados como Austrália, Brasil, Canadá, Colômbia, França, Alemanha, Gana, Itália, Indonésia, Malásia, México, Nova Zelândia, Nigéria, Singapura, Espanha, Tailândia, Turquia, Reino Unido, Estados Unidos e Vietname.

As Filipinas juntar-se-ão ao acordo em outubro de 2027. Portugal não consta, nesta fase, da lista de mercados anunciados pela Nestlé.