A Lindahls anuncia ao mercado o lançamento de novas receitas e novos sabores no mercado português. Estas novidades, a par de uma nova e imagem e novos formatos, são acompanhados por uma campanha de comunicação durante 2023. A primeira fase decorre nos meses de maio e junho.
A campanha define o novo posicionamento de Lindahls PRO+, que procura “expandir a categoria de iogurtes proteicos a todos aqueles que pretendem progredir para um estilo e vida mais saudável” e que se traduz na tag line “É meio caminho andado”.
Alexandra Mariquito, Group Brand Manager da Longa Vida Lactalis-Nestlé, explica que “Lindahls PRO+ é uma marca ligada ao exercício físico, mas quer fazer parte da vida das pessoas de forma próxima e realista. E a vida das pessoas não é desporto de alta competição, o bem-estar que o exercício físico traz não pode ser fonte de pressão. Queremos que os nossos consumidores se sintam satisfeitos em vez de culpados e consigam ter uma vida saudável combinando exercício com um proteico. A campanha reposiciona a categoria de proteicos que, a nível de códigos de comunicação, se tem ancorado no território dos atletas de alta performance, que são uma minoria. Daí a tag line ‘É meio caminho andado’. Ou seja, faça metade do seu objetivo e Lindahls PRO+ fornece-lhe a outra metade”.
Campanha multimeios
Nesta primeira fase, a Longa Vida Lactalis-Nestlé investe numa campanha multimeios, que inclui meios digitais, exterior (mupis tradicionais e digitais), ações de degustação no ponto de venda na grande distribuição e em ginásios a nível nacional. A campanha foi desenvolvida localmente, tem a criatividade da agência Stream and Tough Guy e os meios estão a cargo da Zenith. A segunda fase da campanha arranca em setembro, com o lançamento de novas referências.
Lindahls PRO+ também tem ativação nas redes sociais, com um filme no Youtube e declinações no Facebook e Instagram. No Instagram, a marca aposta numa campanha de marketing de influência, juntando rostos de diversos territórios, como desporto, nutrição e lifestyle, que partilham as suas experiências, reforçando o posicionamento de equilíbrio entre vida pessoal e bem-estar físico. O ator Lourenço Ortigão é o embaixador da marca e é a imagem dos suportes de exterior. “O Lourenço personifica o espírito Lindahls: foco e perseverança naquilo que faz, sem esquecer o lado bom da vida”, diz Alexandra Mariquito.
Inovações de produto e embalagem
A nível do produto, Lindahls introduz diversas inovações. A gama Lindahls PRO+ sólido tem novas receitas com mais proteína, sabor mais intenso e textura mais cremosa. A gama Lindahls PRO+ líquido contém 26 gramas de proteína e apresenta um novo sabor para o verão de melancia-limão. Todas as gamas têm nova imagem e packaging, desenvolvidos pelo gabinete de design interno Studio LX.
“Hoje, cerca de 40% dos lares em Portugal compra iogurtes proteicos, sendo a taxa mais alta da União Europeia. Lindahls é uma marca diferenciadora, com uma gama completa de iogurtes sólidos, líquidos e pudins que satisfaz todos os segmentos de consumidores. Acreditamos que o segmento de iogurtes proteicos continuará a ser a principal alavanca de crescimento da categoria e apostámos em novas receitas, ainda mais saborosas, que garantam a total satisfação dos portugueses que usam diariamente as nossas marcas”, acrescenta Alexandra Mariquito.
Portfólio
Lindahls apresenta atualmente um portfólio com 15 referências: seis referências Lindahls PRO+ sólido, seis referências Lindahls PRO+ líquido e três Lindahls PRO+ Pudding.
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