O papel revolucionário da Amazon em qualquer sector que toca é esmagador. Na verdade, é um dos principais “culpados” do momento difícil que o comércio tradicional está a passar. No entanto, os analistas são claros: nem em 2020 o grupo fundado por Jeff Bezos venderá mais do que a maior retalhista do mundo, a Walmart.
Este ano, espera-se que a gigante do comércio eletrónico atinja uma receita de cerca de 176.700 milhões de dólares, em comparação com os quase 500.000 milhões de dólares da Walmart, quase três vezes mais. Uma tendência que o mercado espera que se mantenha, pelo menos, até 2020. Dentro de três anos, a Amazon poderia faturar mais de 300 mil milhões de dólares, mas a Walmart já superaria os 540 mil milhões de dólares, 66% mais.
Como é possível que uma empresa que vale mais 90% no mercado de ações tenha números tão inferiores ao seu concorrente? Para o Victoria Bank, “poderia ser atribuído à estratégia da Walmart de maior penetração nas vendas online, onde a Amazon é líder incontestável. Um exemplo disso é a compra da loja online de roupas Bonobos, por 310 milhões de dólares, em meados do ano,. Além disso, a Walmart está a adquirir outros sites e a modernizar o sistema de entregas ao domicílio, embora a Amazon n esteja também a desenvolver novas tecnologias e a entrar, por sua vez, nas vendas físicas”.
Fundada por Sam Walton, em 1962, a Walmart tem presença principalmente na América, sendo os Estados Unidos o seu mercado de referência. Também tem lojas em África, na Ásia e no Reino Unido, mas no resto da Europa é inexistente. Precisamente, esta é uma das vantagens da Amazon e dos seus negócios online, o seu alcance quase universal.
A Walmart está a investir para impulsionar a sua competitividade online face à Amazon, ao mesmo tempo que aumenta as vendas em lojas físicas. Jennifer Bartashus, analista do sector de retalho na Bloomberg, observa que esse esforço para tornar os estabelecimentos mais produtivos pode apoiar a expansão do comércio eletrónico. Tanto que a Walmart espera que as vendas dos canais online cresçam 40% em 2018.
Neste contexto, deve-se notar que, embora a Amazon não atinja os números da Walmart, o seu crescimento é muito maior. Espera-se uma melhoria nas vendas da Amazon, entre 2017 e 2020, de 85%, em comparação com os 9,2% antecipados para a segunda. Tomás García-Purriños, do Morabanc, indica que “a questão será como uma empresa tão nova como a Amazon pode forçar uma gigante como a Walmart a reduzir as suas margens ano após ano (margem operacional de 6% em 2011 contra os 4,7% atuais“. Na verdade, de acordo com as previsões, em 2020, a Amazon irá transformar mais vendas em lucros do que a Walmart, uma vez que a sua margem líquida atingiria 3,6%. em comparação com os 2,8% desta.
No caso dos lucros, os especialistas preveem que a Walmart ganhará 24,6% até 2020, mas que a Amazon poderá multiplicar por 5,6 vezes os seus lucros em três anos e exceder os 11,7 milhões de dólares. Se as expectativas forem alcançadas, só ganhará 3.600 milhões de dólares menos do que a Walmart, contra a diferença de 10.200 milhões esperada para 2017.
Por outro lado, apesar de a Amazon vender menos do que a Walmart, o mercado ainda prefere a empresa fundada em 1994, uma vez que tem uma clara recomendação de compra.
