Segundo os dados da MediaMonitor, em novembro de 2024, a Modelo Continente voltou a liderar a tabela dos maiores anunciantes, responsável por um “share of voice” de 4,3% face ao total do mercado publicitário de TV, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 11,4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.
É de salientar que o período de recolha deste último mês não foi ainda concluído para todos os meios.
A Worten subiu para o segundo lugar, com 3,1% de “share of voice” face ao total do mercado publicitário e 8,1% face ao total dos 20 maiores anunciantes.
O Lidl subiu para a terceira posição, com um “share of voice” de 2,4% face ao total do mercado publicitário e 6,3% face ao total dos 20 mais.
Maiores investidores publicitários
Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontram-se cinco empresas do grande consumo, três de telecomunicações, três da grande distribuição e nove de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 38,2% da publicidade, a preços de tabela.
Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão, para onde canalizaram 95.1% dos seus budgets.
No total, entre janeiro e novembro de 2024, a maior fatia do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 88,7% do total. A Internet captou 4,9%, cabendo 6,4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.
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