De acordo com os dados da MediaMonitor, em 2022, a Modelo Continente liderou a tabela de maiores anunciantes, responsável por um “share of voice” de 3,1% face ao total do mercado publicitário de TV, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 8,4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do ano.
A NOS Comunicações alcançou a segunda posição, com 3% de “share of voice” face ao total do mercado publicitário e 8,3% face ao total dos 20 maiores anunciantes. A Altice foi terceira, com 2,8% de “share of voice” face ao total do mercado publicitário e 7,6% face ao total dos 20 mais.
Maiores investidores
Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontram-se cinco empresas da grande distribuição, cinco do grande consumo, três de telecomunicações, duas da restauração e cinco de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 36,6% da publicidade, a preços de tabela.
Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão, para onde canalizaram 94,4% dos seus “budgets”. Em 2022, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 85,6% do total. A Internet captou 7%, cabendo 7,4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.
É de salientar que o período de recolha da informação relativa a 2022 não foi concluído para todos os meios.
