A Miele faturou 21 milhões de euros em 2023, no total das diferentes áreas de negócio, em Portugal. Este crescimento é representado principalmente pelas áreas de eletrodomésticos e profissional, nesta última com especial destaque para os equipamentos de lavandaria.
A área de venda a retalho em eletrodomésticos da Miele fechou com um crescimento de 6% em relação a 2022, uma evolução que se tem mantido constante nos últimos cinco anos. O canal Kitchen Retail cresceu 9% no mesmo período, tornando a Miele na marca referência no canal da especialidade.
“A conjuntura atual da Miele é o resultado do constante esforço em oferecer produtos de qualidade, durabilidade e de alto desempenho, bem como uma experiência de excelência a todos os nossos consumidores. Estes atributos fazem parte do nosso ADN e é graças a eles e à dedicação de todos os nossos colaboradores que a Miele é um caso de sucesso”, sublinha Antonio Salgado, diretor geral da Miele em Espanha e Portugal.
Miele Experience Center
Também em 2023, seguindo a estratégia de Own Retail, que visa estar mais próxima enquanto marca através de lojas próprias, a Miele inaugurou o seu segundo Miele Experience Center (MEC), desta vez no Porto.
Sendo mais do que uma simples loja de eletrodomésticos, este é um espaço onde todos podem experienciar em primeira mão todos os produtos. Com uma abordagem centrada no cliente, o MEC oferece uma vasta gama de equipamentos, dando a oportunidade de experimentar antes de se fazer uma compra e receber aconselhamento personalizado, bem como participar em workshops de cozinha.
2024
Este ano, a empresa alemã pretende dar um especial foco à categoria de aparelhos de cozinhar, tendo a ambição de ser a marca de referência na cozinha para os seus consumidores e distribuidores. A Miele tenciona focar-se ainda mais na área do “cooking”, tendo desenvolvido promoções especiais dedicadas aos vários canais de venda e disponibilizando os seus espaços em Carnaxide e no Porto para eventos e cursos de cozinha.
Atento aos novos paradigmas e desafios apresentados pelo cenário económico, o Grupo Miele, a partir da sua sede na Alemanha, lançou o Miele Performance Program. O objetivo deste programa é garantir e reforçar a competitividade a longo prazo, por exemplo, maximizando o potencial empresarial, reduzindo a complexidade e, em geral, os custos. O programa garante um crescimento sustentável no futuro, contribuindo com 500 milhões de euros, especialmente através da poupança em custos de materiais e da melhoria do volume de negócios. “Este programa de eficiência estabelece as bases que permitirão à Miele manter e fortalecer a sua posição como sólida empresa familiar independente e premium que é hoje há 125 anos”, afirma o conselho de administração do grupo Miele.
Em 2024, a Miele celebra 125 anos de história, 54 deles com presença em Portugal. Para comemorar esta data, a empresa disponibilizará no mercado uma seleção especial de produtos e ofertas que primam pela experiência, por um design exclusivo e pelo compromisso com a sustentabilidade e inovação.
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