A Metro organizou uma nova parceria com cafés e bares, utilizando a sua própria marca de café, Rioba. Desta forma, a empresa pretende impulsionar a marca por toda a Europa.
O conceito é, ao mesmo tempo, pragmático e ambicioso: a empresa vai fornecer máquinas de café e loiça com o logótipo Rioba e os baristas também receberão treino especial, a fim de melhor utilizar a maquinaria Rioba.
O destaque da marca Rioba irá variar de acordo com o local. Em alguns casos será omnipresente e em outros mais discreto.
Novo sistema
O novo sistema já foi testado em 15 cafés em vários países, incluindo a Holanda, Ucrânia, Turquia, Dinamarca, Grécia e Alemanha. Cafés exclusivamente Rioba também foram instalados em armazéns da Metro, a fim de demonstrar o potencial da nova missão para os clientes.
Como muitos grossistas em outros sectores, o Metro está a evoluir para a oferta de serviços e ofertas fora da sua zona de conforto tradicional. A Rioba é uma declaração particularmente ambiciosa desta mudança.
