“Menos hate e mais donetting” é o nome do manifesto da Donettes, a marca das mini rosquilhas, para reforçar o seu posicionamento junto do seu “target”.
“Pratica o bem dentro da tua singularidade. Todos somos diferentes, mas é na diferença que está o nosso poder. A diferença é boa aceita-a e aceita os outros. Em Donettes não há barreiras, só partilha, por menos hate e mais donetting”. Esta é a mensagem que caracteriza os valores da marca, que abraçou recentemente um novo posicionamento no mercado nacional.
Campanha
Esta campanha será comunicada nas redes sociais, abrangendo o Instagram e o TikTok , através dos embaixadores Mafalda Creative e Miguel Maninho. Os influenciadores vão dar a cara pela marca ao longo de 2023, com o objetivo de a aproximar à geração que, predominantemente, consome Donettes (Geração Z).
“Estamos conscientes da importância de acompanhar a tendência digital, por isso, estamos a trilhar novos caminhos. Chegámos recentemente ao Instagram e ao TikTok, com o objetivo de nos aproximarmos do nosso ‘target’, mas também com o propósito de consciencializar para a temática de aceitarmos e respeitarmos as diferenças uns dos outros, com menos ‘hate e mais donetting’ (que consiste em partilhar Donettes com os amigos e proporcionar bons momentos). Tendo em conta o nosso novo posicionamento no mercado nacional, acreditamos que os nossos embaixadores fazem o ‘fit’ perfeito com a marca e com os nossos valores, fazendo parte agora da geração Donettes”, comenta Carlota Tojo, Assistant Brand Manager na Bimbo Portugal.
O lançamento desta campanha coincide ainda com o lançamento de Donettes Nevados, que combina a característica massa suave de Donettes, com uma cobertura de açúcar em pó.
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