A popularidade da marca própria cresce em toda a Europa e os últimos dados da Nielsen mostram que a sua quota de mercado alcançou máximos históricos em nove países europeus.
Pela primeira vez, a quota das MDD é de 30% ou mais em 15 dos 20 países analisados pela consultora para o anuário da PLMA.
Os dados revelam que a quota de mercado alcançou máximos históricos na Alemanha, Itália, Holanda, Bélgica, Polónia, Áustria, Suécia, Noruega e Dinamarca. Os maiores aumentos de quota verificaram-se na Áustria, concretamente de 2,8 pontos para os 43%, seguindo-se a Alemanha, com mais 2,1 pontos para os 45%, e a Polónia, com mais 1,4 pontos para os 30%.
Sete mercados têm agora quotas de 40% ou mais, incluindo o português. Os restantes são o Reino Unido, a Alemanha, a Áustria, a Bélgica, a Suíça e Espanha. “As últimas estatísticas da Nielsen revelam claramente que 2016 foi outro bom ano para as marcas de distribuição na Europa. Esta continua a ser uma tendência de longo prazo, que demonstra que o sucesso da marca própria não está vinculado aos ciclos económicos, mas que reflete a crescente confiança dos ‘shoppers’ nas MDD”, comenta Brian Sharoff, presidente da PLMA.
A quota de mercado das marcas próprias no Reino Unido manteve-se acima dos 45%. Em França, manteve-se acima dos 30% pelo 13.º ano consecutivo. Bélgica e Holanda alcançaram novos máximos e todos os países escandinavos registaram aumentos. Pela primeira vez, nestes países, a quota é de 30% ou mais.
No Leste, a Polónia tomou a dianteira ao escalar mais um ponto para os 30%. A Hungria estabilizou nos 34% e a República Checa e a Eslováquia mantiveram-se acima dos 30%.
Nos países mediterrânicos, a quota de mercado da MDD subiu, pelo quinto ano consecutivo, em Itália e registou o maior aumento desde 2012. Grécia e Turquia mantiveram-se acima dos 20%.
