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Mastercard lança campanha de sensibilização para pagamentos contactless em Portugal

A Mastercard lança uma campanha educacional publicitária em Portugal, com o objetivo de incentivar os consumidores a efetuarem pagamentos “contactless”.

A campanha, que irá decorrer em várias plataformas online, vai permitir angariar fundos para o Programa Alimentar Mundial (WFP).

Até dia 30 de junho, por cada transação “contactless” que os portadores de cartões Mastercard efetuarem em Portugal, a Mastercard irá doar o valor de uma refeição escolar para o programa, na sequência do compromisso global anunciado pela marca para, durante este ano, angariar mais de 100 milhões de refeições.

A campanha estará online durante três meses e centra a narrativa em duas gerações distintas, um avô e o seu neto, que demonstram entre si as vantagens dos pagamentos “contactless”, permitindo, desta forma, transações mais rápidas, simples, convenientes e seguras

A tecnologia “contactless” tem vindo a ganhar terreno diariamente, de forma sustentada, e já está disponível em 45 países na Europa, tendo uma presença mais forte na Europa Ocidental. Atualmente, 30% de todos os cartões “contactless” do mundo foram emitidos na Europa e 37% dos POS também estão na Europa Ocidental.

De acordo com dados recentes da Mastercard, os pagamentos “contactless” efetuados através de cartões Mastercard e Maestro duplicaram em 2017 face ao ano anterior, a nível europeu. Também o número de comerciantes que já aceita “contactless” cresceu 42% face ao ano anterior, equivalendo a 38% do total das transações realizadas em lojas.

Em Portugal, o número de cartões ativos “contactless” triplicou em 2017, quando comparado com o mesmo período do ano anterior. Durante estes meses, o número de estabelecimentos e locais que aceitam estes pagamentos mais do que duplicou, chegando a cerca de 30% dos terminais a nível nacional.

Paulo Raposo, diretor geral da Mastercard em Portugal, explica que “esta forte evolução do ‘contactless’ está associada a dois vetores fundamentais: por um lado, a adaptação do comerciante e o crescimento do número de locais que aceitam a tecnologia ‘contactless’ e, por outro, o reconhecimento pelos consumidores dos benefícios que a tecnologia ‘contactless’ proporciona. De facto, no momento de pagar, os utilizadores preferem processos simples, que lhes façam ganhar tempo“, acrescentando que “com esta campanha, além de sensibilizarmos os consumidores, estamos também a ajudar a caminhar, cada vez mais, para uma sociedade ‘cashless’ e, claro, a contribuir para uma importante causa como é esta que definimos com o World Food Programme, de reverter o ciclo da fome e providenciar o maior número de refeições possível a crianças carenciadas em África”.

De acordo com dados recentes da Mastercard, um em cada quatro europeus diz querer começar a utilizar os pagamentos “contactless” em wearables como smartwatches, pulseiras e porta-chaves. Estes números devem-se, em grande parte, à grande aceitação que os pagamentos “contactless” têm entre os consumidores.

Nas palavras de Eva Ruiz, diretora de marketing e comunicação da Mastercard para Portugal e Espanha, “através desta campanha, queremos sensibilizar as pessoas para o quão seguro, rápido e conveniente é pagar com tecnologia ‘contactless’, representando soluções de pagamento inovadoras para todos, independentemente da faixa etária, como mostramos na peça que lançamos”.

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