A Martini acaba de lançar a nova campanha global “160 anos de Bom Gosto”, para assinalar o seu aniversário. Inspirada no seu legado como símbolo do estilo e da cultura italiana, a marca vai “abrir as portas do mundo Martini” aos consumidores de todo o mundo.
Fundada em 1863, pelo empresário Alessandro Martini e pelo herbalista Luigi Rossi, a Martini tem deixado a sua marca: desde a cultura ao desporto e campanhas publicitárias com estrelas de Hollywood até ao “Quem é Quem?” na carpete vermelha e às icónicas riscas Martini presentes em corridas vistas em todo o mundo.
Na campanha “160 anos de Bom Gosto”, xombina a herança da marca com a sua visão para o futuro, inspirada no lema Volere é Potere (“Querer é Poder”) escrito nos portões da casa Martini, em Pessione, na cidade de Turim, em Itália. Segundo a marca, a campanha reflete a mudança necessária para uma aproximação a uma geração de consumidores diurnos e mais conscientes.
A estrela da campanha, o Martini Fiero, está no centro dos novos visuais da marca e revela como Martini tem estado atenta às exigências dos consumidores, permanecendo, ao mesmo tempo, fundamentada na cultura do aperitivo. Os clássicos Martini Rosso, o primeiro produto da marca, e Martini Bianco também estão em destaque, assim como os novos Martini Sem Álcool.
Momentos de comunicação
Para celebrar estes “160 anos de Bom Gosto”, a Martini terá vários momentos de comunicação que ajudarão a marca a posicionar-se como marca premium. A campanha tem a assinatura da AMV BBDO e acabou de chegar ao mercado nacional.
No âmbito desta celebração, a marca vai oferecer aos consumidores nacionais a oportunidade de experimentar um Aperitivo nas Nuvens, com uma viagem a bordo de um balão de ar quente acompanhada por um bartender e os melhores cocktails Martini.
Victoria Morris, vice-presidente da Martini, acredita que “este é o ano Martini, em que levaremos a nossa celebração a todos os cantos do mundo com uma criatividade ousada e culturalmente relevante para assinalar estes ‘160 anos de Bom Gosto’. A Martini sempre esteve na vanguarda do estilo italiano e, este ano, abrirá as portas do seu mundo em várias esferas criativas e estão todos convidados a descobri-lo desde o digital à experimentação. Queremos lembrar e mostrar porque é que a Martini é uma herança italiana icónica e deixar todos entusiasmados com o que ainda está para vir”.
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