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As políticas tarifárias e guerras comerciais do Presidente Donald Trump têm alimentado uma onda de sentimento anti-americano. Desde o início do ano, a reputação dos Estados Unidos caiu em 38 dos 42 países analisados a nível mundial, sendo os mercados consumidores no Canadá e na Europa os que registaram as maiores quebras. Contudo, esta crescente hostilidade provocou também uma forte reação contra marcas norte-americanas, causando-lhes danos significativos a nível reputacional e financeiro.
De acordo com dados apresentados pela AltIndex.com, as sete marcas dos EUA mais afetadas por esta reação perderam um impressionante total de 740 mil milhões de dólares em valor de mercado em apenas um mês e meio.
Perdas em Bolsa
Desde que Trump tomou posse em janeiro, a favorabilidade média líquida dos Estados Unidos caiu cerca de 20 pontos a nível global, com consumidores em vários países a boicotar marcas dos EUA em protesto. Esta reação já custou caro às empresas norte-americanas, tanto em termos monetários como reputacionais.
Segundo uma sondagem da Axios baseada na análise de mais de 19 milhões de artigos revistos em 2024 e nos primeiros três meses de 2025, 12 das 16 marcas dos EUA analisadas sofreram uma queda acentuada no sentimento global desde a tomada de posse do Presidente Trump.
A FedEx, a Chevron e a Warner Bros./Discovery foram as mais afetadas, com quedas superiores a 30% no sentimento global desde janeiro. A Coca-Cola e a Tesla não ficaram muito atrás, com quedas de 28% e 23%, respetivamente. Os dados indicam que a gigante da inteligência artificial Nvidia sofreu uma queda considerável de 18%, seguida pela Starbucks (-6%) e pela Amazon (-4%). A Walt Disney, o Walmart, a Google e a Uber também registaram quedas, com perdas entre 1% e 10% no sentimento global.
Este prejuízo reputacional generalizado foi seguido por uma enorme quebra de valor em bolsa. Segundo a análise da AltIndex, as sete marcas norte-americanas mais afetadas pela crescente onda de sentimento anti-americano viram o seu valor de mercado conjunto cair mais de 740 mil milhões de dólares em apenas seis semanas — um valor próximo do PIB da Suíça.
As gigantes tecnológicas Nvidia, Amazon e Tesla foram as que mais perderam, com quedas de 310 mil milhões, 200 mil milhões e 125 mil milhões de dólares, respetivamente. As restantes empresas no grupo registaram perdas mais modestas: a Chevron perdeu 44,2 mil milhões, a Starbucks 36,4 mil milhões, e a FedEx e a Warner Bros. Discovery cerca de 13 mil milhões cada uma.
Coca-Cola é a única exceção
Curiosamente, a Coca-Cola é a única grande marca dos EUA cuja reputação global caiu, mas cujo valor em bolsa aumentou. Desde o início do ano, o sentimento em relação à empresa caiu uns impressionantes 28% — a quarta maior quebra entre as empresas analisadas —, mas o valor das suas ações subiu 2 mil milhões de dólares no último mês e meio.
Por outro lado, apenas quatro das empresas norte-americanas analisadas registaram um aumento no sentimento global este ano, com o McDonald’s a liderar destacadamente. Desde o início do ano, o sentimento em relação ao McDonald’s subiu uns impressionantes 32%, quase triplicando os 11% da Meta. A OpenAI e a Apple completam a lista de vencedoras, com aumentos de sentimento de 6% e 5%, respetivamente.
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