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Marca de cigarros Marlboro vai desaparecer do Reino Unido em 10 anos

Fotos Lenorko/Shutterstock

A Philip Morris International vai deixar de vender a sua icónica marca de cigarros Marlboro no mercado britânico dentro de 10 anos.

No Reino Unido, as vendas de cigarros Marlboro rendem à Philip Morris 800 milhões de libras, mas Jacek Olczak, CEO da tabaqueira, indicou ao The Guardian que os cigarros deverão ser considerados como os automóveis a gasolina e acabar, em 2030.

 

Reposicionamento estratégico

Sob a liderança de Jacek Olczak, a tabaqueira tem investido fortemente em alternativas à nicotina, incluindo na sua marca IQOS, que já tem mais de 20 milhões de utilizadores em todo o mundo.

Atualmente, um quarto das vendas mundiais da Philip Morris já deriva de produtos alternativos, mas recentemente anunciou esperar que esta percentagem cresça para metade, no âmbito do posicionamento estratégico em se transformar numa empresa de cuidados de saúde e bem-estar. A empresa lançou uma oferta pública de aquisição à Ventura, uma empresa farmacêutica britânica que fabrica inaladores para a asma.

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