A indústria da maquilhagem está a acelerar a transição para embalagens recarregáveis e formatos minimalistas, numa resposta direta à crescente consciência ambiental e à pressão sobre os orçamentos dos consumidores. Segundo a GlobalData, 74% dos consumidores consideram atributos sustentáveis “essenciais” ou “desejáveis” nas decisões de compra. Além disso, 73% procuram ativamente produtos que reduzam o desperdício de embalagens.
Os dados constam do inquérito global realizado no quarto trimestre de 2025, com mais de 22 mil inquiridos em 42 países. A par da sustentabilidade, fatores como a sensibilidade ao preço e o consumo consciente estão a influenciar a escolha por compactos recarregáveis. Adicionalmente, formatos multifunções e embalagens com menor utilização de plástico também são favorecidos.
“Os consumidores estão cada vez mais atentos à pegada ambiental dos produtos de maquilhagem, sobretudo ao desperdício associado às embalagens”, sublinha Nishitha Ranga, analista da GlobalData, defendendo que as soluções refill conseguem reduzir o uso de plástico sem comprometer desempenho, estética ou posicionamento de marca.
Adaptação do mercado
As grandes insígnias internacionais já começaram a adaptar-se. Em junho de 2025, a L’Oréal alargou as opções de recarga em gamas selecionadas de batons e bases das marcas Lancôme e Yves Saint Laurent. Assim, promove os refills como alternativa premium às embalagens descartáveis. Já a húngara Rouge Experience lançou um batom recarregável com sistema substituível e reciclável. Este sistema permite trocar de tonalidade sem substituir o invólucro completo.
Também a You Beauty introduziu, em setembro de 2025, uma base líquida com embalagem concebida para reduzir o plástico. Além disso, o produto integra materiais recicláveis e plástico pós-consumo.
Para além da redução do impacto ambiental, os sistemas recarregáveis reforçam a fidelização, ao incentivar compras repetidas dentro do ecossistema da marca. O retalho acompanha a tendência, dedicando mais espaço a gamas sustentáveis.
Para a GlobalData, as marcas que conseguirem escalar infraestruturas de recarga, mantendo padrões elevados de design e qualidade, estarão mais bem posicionadas para ganhar vantagem competitiva.
