O estudo TGI da Marktest quantifica em 1.623 mil os homens que referem utilizar cremes e/ou loções para a cara, o que representa 40,2% dos homens residentes no Continente com 15 e mais anos.
O uso destes cremes ou loções é mais relevante junto dos homens mais velhos (a partir dos 55 anos, onde a afinidade é superior à média). Também os residentes no Litoral Centro e Interior Norte e os das classes média baixa e baixa apresentam maior afinidade com estes produtos.