A Mahou San Miguel lançou o seu primeiro plano de investimento concreto para duplicar a sua dimensão na Europa Continental. O gigante cervejeiro vai afetar 50 milhões de euros entre 2023 e 2027 para crescer em países como a Alemanha, Itália, Portugal, Polónia e países nórdicos.
Atualmente, a Europa Continental representa 7% das vendas internacionais do gigante cervejeiro, com a intenção de aumentar para 14% até ao final do plano de investimento em 2027, nomeadamente com a marca San Miguel.
“Esta é a primeira vez que a empresa aposta firmemente na Europa Continental. Há 20 anos que estamos em muitos mercados, mas com investimentos mais pequenos. O nosso objetivo é conseguir uma marca europeia global com San Miguel”, explicou na terça-feira Elena Reviriego, diretora-geral da unidade de negócio internacional da Mahou San Miguel.
Vendas fora de Espanha
A empresa partilhou os resultados alcançados no último ano fiscal com este plano. Em 2023, as vendas da San Miguel cresceram 18,2% na Alemanha, 85,2% em Portugal e 18% em Itália, reporta a publicação Expansión.
“O investimento nestes países triplicou em relação ao que estávamos a fazer antes”, explicou Reviriego. Um investimento que se concretizou com a primeira campanha global da marca (Here’s to the Seekers) difundida em 15 cidades europeias. Até agora, em 2024, de acordo com os dados acumulados até junho, o volume de vendas cresceu 17% nestes países, “um resultado muito positivo que nos encoraja”.
De acordo com os dados geridos pela cervejeira, dois em cada três litros de cerveja de marca espanhola consumidos fora de Espanha são da Mahou San Miguel; de facto, a empresa já é o quarto maior player de cerveja no mercado da Europa Ocidental.
A World Premium Lager (WPL), que inclui as marcas da Mahou San Miguel, é o segmento com maior crescimento na Europa, passando de 14,8% do mercado total de cerveja em 2021 para 15,6% em 2023.
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