A APMA – Associação dos Produtores de Maçã de Alcobaça apresentou, dia 3 dezembro, o Projeto de Promoção da Maçã de Alcobaça em Mercados Externos, que pretende dar palco à “única maçã do Atlântico”.
A apresentação decorreu na sede da empresa Embala na Hora, em Óbidos, no âmbito do sistema de apoios a ações coletivas Internacionalização.
A associação de produtores acredita que, com este projeto, “a fileira da maçã, as organizações de produtores e os operadores individuais sejam mobilizados para uma estratégia coletiva de promoção e para a criação de valor acrescentado e, em última instância, que sirva como ferramenta impulsionadora de estratégias colaborativas da venda do seu produto – maçã de Alcobaça – por parte das PMEs que integram a APMA”. Uma estratégia que consideram fundamental para contribuir para a valorização e diferenciação da Maçã de Alcobaça – IGP, fomentando as exportações deste produto português.
Maçã de Alcobaça
O projeto pretende valorizar a localização geográfica da área de produção da maçã de Alcobaça, potenciando as suas características diferenciadoras, nomeadamente, o sabor agridoce, cor e aroma. Pequena e saborosa, a maçã de Alcobaça é rica em fitonutrientes, antioxidantes e fibras.
Para a APMA, “o projeto define um posicionamento baseado no conceito Atlantic Apple, dado a maçã de Alcobaça ser a única maçã com influência atlântica. As características diferenciadoras da maçã de Alcobaça devem-se às interações muitos específicas entre a maresia do atlântico e o terroir da área de produção. O projeto valoriza, assim, a localização única e diferenciadora da área de produção da maçã de Alcobaça na parte ocidental da Europa”.
Ações de promoção
Para dar resposta a este desafio, estão a ser implementadas diversas ações de promoção e de marketing internacional em alguns mercados estratégicos, destacando-se o Brasil.
A estratégia passa por aumentar a notoriedade da marca Maçã de Alcobaça, através de comunicação e ativações online e offline que permitam aumentar a presença da comunicação no ponto de venda, implementar ações de promoção e oferta do produto, aproximar o produto dos públicos-alvo e dos seus espaços e criar oportunidades para dar a conhecer os benefícios do produto.
APMA
Fundada em 2001, a APMA é a entidade gestora da Indicação Geográfica Protegida (IGP) Maçã de Alcobaça e detentora da marca e imagem coletiva. Constituída por 22 associados, empresas e organizações de produtores que produzem Maçã de Alcobaça IGP, tem como missão a promoção e valorização das maçãs qualificadas da região Oeste e como principais objetivos regular e gerir a marca regional Maçã de Alcobaça IGP, diferenciar e evidenciar os principais valores e atributos, divulgar e promover a maçã de Alcobaça, valorizar as maçãs e a atividade frutícola dos seus membros, estimular o consumo na perspetiva de hábitos de alimentação saudáveis e promover o associativismo e as parcerias entre os membros associados.
