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As mudanças nas lideranças criativas das grandes casas de moda, o peso crescente das celebridades e a nostalgia como motor cultural foram determinantes para o comportamento dos consumidores em 2025 no universo da moda.
A conclusão é do relatório anual “Watchlist” da eBay, baseado na atividade de milhões de utilizadores da plataforma entre janeiro e setembro de 2025.
De acordo com o estudo, a Louis Vuitton mantém-se como a marca de luxo mais comprada e vendida na plataforma, com 5,2 milhões de transações, colocando à venda em média 13 artigos por minuto. A Gucci ocupa o segundo lugar, com 3,9 milhões, seguida pela Prada, com 3,2 milhões.
Direções criativas influenciam diretamente pesquisas e vendas
O relatório destaca o impacto direto das mudanças criativas nas grandes casas de moda. A nomeação de Jonathan Anderson como diretor criativo da Dior fez disparar as pesquisas pela marca, ultrapassando 52 pesquisas por minuto, enquanto o interesse pelo próprio criador cresceu 390%.
Na Gucci, sob a direção criativa de Demna Gvasalia, as pesquisas aumentaram 87%, elevando a marca para mais de 71 pesquisas por minuto. A eBay sublinha ainda a entrada da Armani no top 5 das marcas mais relevantes, impulsionada pelo falecimento do seu fundador, Giorgio Armani, bem como a recuperação da Burberry, após uma mudança estratégica no posicionamento da marca.
Streetwear e sportswear lideram crescimento
Apesar do domínio das grandes casas de luxo em volume absoluto, as marcas com crescimento mais acelerado em número de artigos vendidos pertencem ao universo do streetwear e do sportswear. A KidSuper registou um crescimento de 173%, enquanto a Fear of God cresceu 125%, refletindo a forte ligação destas propostas estéticas às novas gerações de consumidores.
Os produtos icónicos e cultura pop também impulsionam a procura. Entre os produtos com maior crescimento de interesse, destaca-se o relógio Cartier Santos Demoiselle, cujas pesquisas aumentaram 194%, depois de ter sido usado por Taylor Swift. O fenómeno contribuiu ainda para um crescimento de 21% nas pesquisas pelo conceito “old mine diamond”.
As séries televisivas e o entretenimento continuam igualmente a influenciar o consumo. A série The Summer I Turned Pretty impulsionou o interesse pela mala Tabby da Coach, enquanto And Just Like That reforçou a procura pela icónica mala Baguette da Fendi.
Tendências de moda que vão marcar 2026
Para além do balanço de 2025, a eBay antecipa as principais tendências que deverão marcar a próxima temporada, com base na evolução das pesquisas e compras na plataforma.
O luxo acolhedor surge como uma das grandes apostas, combinando conforto e sofisticação. As pesquisas por “tacões de felpa” cresceram 48%, enquanto “pijamas de seda” aumentaram 34%.
O volume vintage assinala o regresso das silhuetas clássicas e formas amplas. As pesquisas por “calças balão” subiram 57% e por “saia comprida” 90%, refletindo uma reinterpretação contemporânea de códigos do passado.
O brilho continuará presente, com tecidos metálicos, acabamentos iridescentes e pedraria a ganharem protagonismo. As pesquisas por “vestido iridescente” cresceram 41%, enquanto as “calças metálicas” registaram um aumento de 16%.
Os casacos assumem-se como peças centrais do guarda-roupa, com cores fortes e silhuetas arrojadas. As pesquisas por “casaco comprido até ao chão” aumentaram 48% e por “gabardina curta” 85%.
Por fim, a inspiração na joalharia influencia tons, formas e acessórios. Termos como “rubi”, “safira” e “ametista” registam, respetivamente, 18, 33 e 7,5 pesquisas por minuto, confirmando a procura por um luxo mais expressivo e simbólico.
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