O L’Oréal Groupe lançou a terceira edição da campanha global #JoinTheRefillMovement, apresentada pelo grupo como a sua maior campanha corporativa de sustentabilidade em torno dos formatos de recarga.
A iniciativa reúne quatro divisões, 15 marcas, 26 produtos e centenas de referências, abrangendo categorias como cuidados da pele, fragrâncias, maquilhagem e cuidados capilares.
A campanha foi programada para coincidir com o Dia Mundial do Refill, assinalado a 16 de junho, e pretende aumentar a visibilidade dos formatos recarregáveis junto dos consumidores, tanto nas lojas físicas como nos canais online.
A L’Oréal defende que a beleza em formato de recarga deixou de ser uma opção de nicho para passar a ser uma escolha mais lógica e acessível.
A edição de 2026 da campanha amplia o trabalho desenvolvido nos anos anteriores, com maior ativação das marcas nas redes sociais e uma colaboração mais próxima com distribuidores e parceiros estratégicos. O objetivo é garantir que as opções de recarga sejam mais visíveis, fáceis de encontrar e compreendidas pelos consumidores no momento da compra.
84% dos consumidores querem decisões mais sustentáveis
A campanha procura responder ao fosso entre intenção e ação no consumo sustentável. Segundo um estudo internacional da Kantar citado pela L’Oréal, 84% dos consumidores afirma querer tomar decisões mais sustentáveis. No entanto, a falta de conhecimento sobre os formatos recarregáveis e a distância entre intenção e comportamento continuam a ser desafios.
A L’Oréal pretende, assim, reforçar a comunicação sobre a praticidade, o desempenho e a vantagem económica das recargas, procurando tornar mais clara a proposta de valor destes formatos.
Quatro divisões envolvidas
A campanha de 2026 reflete a ambição da L’Oréal de tornar os formatos de recarga mais transversais a diferentes níveis de preço, canais de venda e categorias.
Na L’Oréal Luxe, a campanha expande-se para sete marcas, incluindo novos produtos como YSL MYSLF, Prada Paradigme e Lancôme Génifique.
Na divisão de produtos de grande consumo, o formato refill está presente na marca capilar ELVIVE, da L’Oréal Paris.
A divisão de produtos profissionais reforça a expansão global com marcas como Kérastase, Redken e L’Oréal Professionnel.
Já a L’Oréal Dermatological Beauty junta marcas como La Roche-Posay, Vichy e CeraVe, oferecendo pela primeira vez soluções recarregáveis nos cuidados dermatológicos da pele.
Impacto medido desde a primeira recarga
Cada produto integrado na campanha inclui o seu próprio dado específico de sustentabilidade, permitindo aos consumidores medir o impacto da escolha a partir da primeira recarga.
A L’Oréal dá como exemplo a recarga do creme Lancôme Absolue Longevity Soft Cream. Segundo o grupo, a compra da recarga, em vez do boião padrão, ajuda a reduzir em 100% o vidro, 95% o metal, 42% o plástico e 36% o cartão.
A empresa sublinha que se trata de reduções imediatas e mensuráveis e não apenas de projeções ou compromissos futuros.
Para Ezgi Barcenas, diretora de responsabilidade corporativa do L’Oréal Groupe, a liderança da empresa no sector da beleza traz responsabilidades acrescidas. “Como líderes mundiais na beleza, a nossa responsabilidade é transformar as soluções circulares numa realidade para toda a indústria global”, afirma.
Segundo a responsável, “fazer das recargas a nova norma exige uma evolução fundamental em toda a nossa cadeia de valor, desde a cadeia de abastecimento e o design de produto até às alianças com distribuidores e parceiros estratégicos, e o compromisso com o consumidor”.
Programa L’AcceleratOR apoia inovação
A L’Oréal associa a campanha ao seu programa L’AcceleratOR, através do qual identifica, testa e escala tecnologias consideradas disruptivas para os materiais e sistemas de embalagem da próxima geração.
A aposta nos formatos recarregáveis integra a ambição global do grupo em matéria de embalagens sustentáveis e circularidade.
