De acordo com um estudo realizado pela L’Oréal Portugal, 67% dos portugueses oferecem produtos de beleza no Natal. Os motivos são essencialmente a utilidade, o custo aceitável, a valorização do presente e porque conhecem o gosto da pessoa. Não só as mulheres optam por oferecer produtos de beleza (73%) como também os homens (55% homens).
Apesar de 18% de mulheres não receberem produtos de beleza no Natal, 71% afirma que gostaria de receber. O sexo masculino partilha o mesmo desejo, com 29% a garantir que gostaria de ser presenteado com produtos de cosmética.
Tendo por base a beleza como presente, o que os portugueses mais desejam receber este Natal são perfumes (53%), massagens (48%), serviços de SPA (43%), tratamentos de beleza (37%) e maquilhagem (33%). Segundo Inês Caldeira, diretora geral da L’Oréal Portugal, “estes dados são muito importantes para nós enquanto empresa líder neste sector. Revelam a mudança de comportamento que temos vindo a assistir junto dos portugueses, quer junto do sexo feminino como do sexo masculino. Os portugueses valorizam cada vez mais a sua imagem, cuidando-se e mimando-se e a beleza assume um papel importantíssimo nesta mudança de atitude e em especial em datas festivas. Diz-nos este estudo que os perfumes são o presente mais oferecido numa época tão especial como o Natal. No entanto, gostaria de destacar que a beleza é muito mais global e que existem produtos de beleza acessíveis a todas as carteiras, como por exemplo os produtos de cosmética, maquilhagem, presentes valorizados por quem os recebe e disponíveis numa rede alargada de retalho, desde os híper e supermercados, farmácias e para farmácias, perfumarias e lojas de marca”.
No cômputo geral, as prendas mais oferecidas no Natal são vestuário, calçado e acessórios (70%), livros (59%) e perfumes (57%), cremes (20%) e maquilhagem (18%). Os centros comerciais são o local preferido dos portugueses para realizarem as compras de Natal (66%), seguindo-se os hiper e supermercados (51%) e as lojas de rua (41%).
Os portugueses são dos europeus que mais antecipam e planeiam as compras de Natal. 67% prefere fazer as suas compras de Natal até às primeiras semanas de dezembro face aos europeus (56%) e 51% faz uma lista de compras específica à época natalícia.
Antes de fazerem as suas compras, os portugueses procuram informação, em primeiro lugar, online: 47% nas redes sociais, 40% em blogues (sobretudo o “target” mais jovem). Em segundo, o aconselhamento junto de familiares ou amigos (39%), perfumarias (30%), profissionais especializados (25%), parafarmácias e farmácias (25%) e hiper e supermercados (10%). E, em terceiro, os órgãos de comunicação social (25% revistas e 19% televisão).
Em termos de volume, e à luz dos valores gastos nesta época em 2016, os portugueses pretendiam gastar em média 359 euros na época natalícia em 2016, em que 51% em presentes, 35% em alimentação e bebidas e 14% em lazer. Em relação aos presentes de Natal, os portugueses pretendiam comprar prendas para seis pessoas, valor que representa um gasto médio por pessoa/presente de 30,50 euros.
Além de comprarem beleza para oferecer, (67%) os portugueses compram prendas de beleza para si próprios (48%). Dezembro representa cerca de 11% das vendas de higiene e beleza em Portugal, mais relevante em categorias mais específicas de beleza como maquilhagem (15%).
