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A LLYC apresentou o estudo “CEO Monitor: O estado dos líderes no LinkedIn em Portugal”, uma análise sobre o posicionamento digital dos líderes das 100 maiores empresas não financeiras a operar no país. O trabalho, desenvolvido pela área de Marketing Solutions da consultora, avalia de forma aprofundada a forma como estes executivos comunicam e se posicionam na principal rede profissional do mundo.
O estudo baseia-se no LinkedIn Challenge, uma metodologia própria da LLYC que cruza a otimização do perfil com a atividade e o conteúdo publicado. Foram analisados 68 perfis de líderes empresariais, medindo duas dimensões principais: otimização de perfil — que inclui informação básica, distintiva e rede de contactos — e atividade/conteúdo, que contempla a frequência e qualidade da participação digital.
Líderes com atividade digital reduzida
Os resultados mostram que, embora a maioria dos líderes apresente perfis bem estruturados, a sua atividade digital é reduzida. Em muitos casos, os indicadores de interação e influência registam valores baixos, chegando nalguns perfis a apenas dois pontos.
“Este estudo é a prova de que o LinkedIn deixou de ser apenas uma rede profissional e se tornou uma ferramenta estratégica de comunicação”, sublinha Marlene Gaspar, diretora-geral da LLYC em Portugal. “Um líder com presença digital ativa reforça não só a sua marca pessoal, mas também o posicionamento da sua empresa, potenciando o employer branding e a criação de relações de confiança com o mercado”, acrescenta.
O projeto identificou ainda os 16 líderes com melhor desempenho digital, destacando as práticas que definem a nova geração de liderança empresarial e institucional.
“A nossa metodologia permite identificar com clareza o que distingue um perfil apenas bem construído de um verdadeiro líder digital. Avaliamos a consistência da informação, a atividade e a interação, para traçar um mapa das melhores práticas”, explica Cristina Girão, diretora da área de Marketing Solutions da LLYC Portugal.
A apresentação do estudo contou com a presença de Angel Sáenz de Cenzano (Country Manager Espanha & Portugal do LinkedIn), Marlene Gaspar, Cristina Girão, Célia Fernández-Sesma (diretora de Clientes de Marketing Solutions da LLYC e responsável pelo estudo) e Miguel Cruz, presidente executivo das Infraestruturas de Portugal, um dos líderes destacados na análise.
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