O Lidl está a renovar a sua oferta para animais de estimação com o lançamento da Max & Mila’s World, nova marca própria que reúne o portefólio destinado a cães e gatos. A gama organiza-se em três níveis de qualidade – Basic, Advanced Care e Gourmet – e inclui ainda produtos de higiene, acessórios e brinquedos.

A nova estrutura pretende simplificar a escolha dos consumidores através de uma identidade visual comum e de uma distinção clara entre as diferentes propostas. A informação sobre ingredientes e características dos produtos é apresentada nas embalagens, permitindo identificar os principais atributos de cada referência.

“Com o Max & Mila’s World, estamos a criar, pela primeira vez, uma marca unificada para toda a nossa gama de cães e gatos”, explica Sebastian Hein, head of brand e senior vice president do Lidl Stiftung & Co. KG.

Segundo o responsável, a nova organização procura facilitar a orientação dos clientes e tornar mais claras as diferenças entre os produtos, mantendo a relação qualidade-preço associada à insígnia.

Três níveis de oferta

A gama de alimentação está organizada em três categorias. A linha Basic reúne produtos destinados às necessidades quotidianas, com ingredientes equilibrados e propostas adaptadas a diferentes raças.

A Advanced Care dirige-se a necessidades nutricionais específicas, incluindo produtos com maior valor nutricional, carne seca como ingrediente principal e opções diferenciadas consoante a idade e as necessidades dos animais.

Já a gama Gourmet corresponde à oferta premium, com produtos sem cereais e carne fresca como ingrediente principal.

Segundo o Lidl, toda a alimentação da marca assegura uma nutrição completa e sem corantes artificiais ou açúcares adicionados. Os produtos seguem as orientações da FEDIAF (European Pet Food Industry Federation) relativas à composição nutricional dos alimentos para cães e gatos.

Oferta inclui cuidados e acessórios

Para além da alimentação, a Max & Mila’s World inclui produtos de higiene e uma seleção de artigos não alimentares, entre os quais acessórios e brinquedos.

A criação da nova marca surge num contexto em que os animais de companhia têm uma presença significativa nos lares europeus. De acordo com dados da FEDIAF citados pelo Lidl, cerca de metade dos agregados familiares europeus tem um animal de estimação, num universo estimado de 111 milhões de gatos e 91 milhões de cães.

Cãominhada assinala lançamento

O lançamento da Max & Mila’s World será assinalado em Portugal com a Cãominhada Max & Mila’s World, uma caminhada de cinco quilómetros marcada para 11 de outubro, no Centro Desportivo Nacional do Jamor, em Oeiras.

A participação é gratuita e está limitada a 300 participantes. A iniciativa pretende também dar continuidade às ações do Lidl na área do apoio à proteção animal.

Durante o evento serão apresentados os resultados do Saco Solidário “Pa-tudo”, iniciativa através da qual, desde junho, metade do valor de cada saco vendido – 0,50 euros – é destinada a 54 associações locais de proteção animal, três por cada distrito de Portugal Continental.

Os participantes poderão ainda entregar no local artigos de primeira necessidade, como mantas, toalhas, trelas, coleiras, peitorais, brinquedos ou comedouros, destinados às associações apoiadas.