O Lidl transformou um dos produtos mais reconhecidos da sua padaria numa ação de marketing ligada à Semana da Moda de Paris. A cadeia criou o NeckCroissant, uma almofada de pescoço para viagem inspirada visualmente no croissant comercializado nas suas lojas.

A iniciativa será lançada simultaneamente em 25 países europeus, incluindo Portugal, numa edição limitada de cinco mil unidades.

Em Portugal, a campanha passa pelas redes sociais

No mercado português, o NeckCroissant será disponibilizado através de um passatempo nas redes sociais do Lidl, entre 12 e 18 de outubro.

Os vencedores recebem ainda um cupão digital na aplicação Lidl Plus, que pode ser utilizado em loja para levantar gratuitamente um croissant verdadeiro.

A ação procura assim ligar o universo físico da padaria à ativação digital e ao engagement nas redes sociais.

Nap Room em Paris prolonga ativação

A campanha ganhou também uma componente experiencial em Paris. Durante a Semana da Moda, o Lidl criou uma Nap Room, um espaço de descanso pensado para convidados e visitantes do evento, onde o NeckCroissant assumiu o papel central da experiência.

Portugal esteve representado pela influencer Mariana Machado, convidada a participar na ativação.