“Como parte dos esforços contínuos do Lidl para promover escolhas de produtos mais equilibradas para as famílias”, a imagem da Patrulha Pata irá surgir em produtos selecionados de marca própria alimentar que cumprem os critérios nutricionais definidos, assinalando a primeira vez que um franchise infantil global será utilizado nesta vertente. A campanha arranca em simultâneo com a próxima estreia nos cinemas da Patrulha Pata: O Filme dos Dinossauros e inclui 16 artigos alimentares de marcas próprias do Lidl, bem como legumes selecionados.

Escolhas informadas para as famílias

De acordo com estudos publicados, a obesidade infantil continua a ser um desafio de saúde pública importante na Europa, com 25% das crianças na região identificadas com excesso de peso. Através desta iniciativa, com a Patrulha Pata, o Lidl aplica o licenciamento de personagens a produtos selecionados que cumprem requisitos nutricionais definidos. O objetivo é aproveitar a popularidade destes heróis de quatro patas para inspirar pais e crianças a escolherem produtos mais equilibrados e incentivá-los a tomar decisões de compra mais informadas. A campanha baseia-se nos critérios nutricionais da OMS e nos requisitos de produto do Lidl

A parceria baseia-se no modelo de perfil de nutrientes da OMS para a Europa, complementado por requisitos adicionais de produto do Lidl relativos aos ingredientes e à formulação dos mesmos. A imagem da Patrulha Pata só é permitida em produtos que cumpram ambos os conjuntos de critérios e inclui 16 artigos alimentares das marcas próprias do Lidl em Portugal, tais como as saquetas de fruta com aveia Lupilu Bio pack, o esparguete com tomate ou espinafres Combino ou, no campo dos legumes, os mini pepinos.

Stefan Haensel, Head of Quality & Sustainability, Senior Vice President da Lidl Stiftung & Co. KG, afirma que“sabemos quão importante é o nosso papel como retalhista alimentar no dia a dia das famílias. Compreendemos os desafios associados à preparação de refeições saudáveis para as crianças. É exatamente por isso que queremos facilitar a vida das famílias. Com a campanha da Patrulha Pata, estamos a utilizar formas divertidas e lúdicas para inspirar as crianças a comerem de forma mais saudável e a oferecer produtos em que os pais podem confiar. Seguimos um princípio claro: os nossos produtos de marca própria direcionados para crianças só chegam às prateleiras se cumprirem os rigorosos critérios estabelecidos pela OMS, bem como os nossos próprios critérios adicionais do Lidl. É assim que tornamos a alimentação saudável simples.”

Estratégia de CSR “Alimentação Consciente”

A partir de julho de 2026, o Lidl aplica a seguinte regra: os novos produtos alimentares infantis de marca própria só serão introduzidos se cumprirem tanto os critérios de valor nutricional da OMS como os critérios adicionais do Lidl. Esta regulamentação baseia-se numa decisão tomada anteriormente: desde 2023 que o Lidl deixou de fazer publicidade direcionada a crianças em produtos de marca própria que não cumpram os critérios nutricionais da OMS. As exceções limitam-se a ocasiões sazonais claramente definidas (Natal, Páscoa, Halloween).

A parceria está integrada na estratégia abrangente de CSR (Responsabilidade Social Empresarial) do Lidl “Alimentação Consciente”. O quadro orientador é a Planetary Health Diet (Dieta da Saúde Planetária), um modelo nutricional de base científica que tem em conta uma alimentação saudável e sustentável dentro dos limites do planeta. A estratégia visa apoiar os consumidores na tomada de decisões alimentares mais informadas, oferecendo uma gama de produtos alinhada com os objetivos nutricionais da empresa.

A campanha, com a duração de uma semana e início a 27 de julho em Portugal, contará com as personagens da Patrulha Pata para promover os produtos alimentares de marca própria da empresa, bem como fruta e legumes frescos durante esse período, com o objetivo de inspirar os pais e as crianças a escolherem produtos mais saudáveis.