O Lidl abriu em Hamburgo, na Alemanha, a sua primeira loja pop-up dedicada à gama. O espaço tem como objetivo promover a coleção outono/inverno e a nova linha premium da sua marca própria Esmara.
A loja esteve aberta apenas 10 dias, período durante o qual as peças de vestuário apenas poderiam ser aqui compradas. Findo esse tempo, passaram a estar disponíveis online.
O espaço criado pelo Lidl caracterizava-se pela estética contemporânea, num esquema cromático de cinzento, preto e branco. As roupas eram exibidas em cabides e displays, como numa normal loja de moda. O logótipo do Lidl perdeu as cores azul e amarelo, sendo apresentado em preto para se adequar ao ambiente.
Premium
A coleção premium do Lidl contém 44 linhas, incluindo camisolas de caxemira a menos de 50 euros. A imprensa alemã destaca a qualidade elevada dos produtos.
Com esta iniciativa, o Lidl procurou chamar a atenção para a sua gama de vestuário e alcançar novos potenciais consumidores, seja em loja, seja online. É também uma resposta aos avanços do Aldi nesta área com a recente parceria com designers de moda.
