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Lancers com nova imagem


A José Maria da Fonseca acaba de lançar a nova imagem da sua marca Lancers.

A nova imagem visa aproximar-se da garrafa original, mantendo o seu icónico formato e regressando ao aspeto de barro pintado, mas apresentando-se, ao mesmo tempo, mais moderna.

A origem do Lancers remonta aos anos 40 do século XX, aquando da visita de Henry Behar, americano de origem arménia, à José Maria da Fonseca, ainda antes do final da Segunda Grande Guerra, e a sua proposta em lançar um vinho rosado nos Estados Unidos, constituindo o grande ponto de viragem dos negócios da empresa a partir de 1944.

A Vintage Wines, que Henry Behar criou
com mais três sócios e que mais tarde viria
 a vender à Heublein, rapidamente cobriu o
mercado norte-americano, atingindo em
 meados dos anos 60 vendas de quase 
meio milhão de caixas de Lancers e um 
milhão de caixas no final da década de 70.


Do acordo firmado entre António Porto 
Soares Franco e Henry Behar, o Lancers 
viria a apresentar uma imagem única e distinta, com a garrafa ainda hoje a ser objeto de culto nos Estados Unidos. Identificava um produto agradável, despretensioso, com um nome facilmente legível, adaptado do quadro “Las Lanzas” do pintor espanhol Velasquez, de quem Behar se confessava grande admirador, versátil com qualquer tipo de comida e ao alcance das novas gerações de consumidores norte-americanos, apresentando assim todos os requisitos indispensáveis à massificação do seu consumo.


Hoje em dia, o Lancers continua a ser um “case-study” de sucesso, dado o seu perfil internacional, sendo um dos vinhos portugueses mais vendido em todo o mundo, principalmente nos Estados Unidos, Itália, Espanha e Portugal. A família Lancers apresenta hoje um vinho rosé, um vinho branco, um rosé e um branco sem álcool (Lancers Free) e ainda um espumante bruto e um espumante bruto rosé (Lancers Bruto). 

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