A distribuição nacional para o retalho moderno dos produtos da categoria de tomate da Kraft Heinz será assegurada pela Ferbar. O acordo para a distribuição dos produtos de tomate Heinz (com a exceção dos ketchups) em Portugal foi fechado em 2023, tornando-se agora oficial, e faz parte da estratégia de desenvolvimento da Heinz na Europa, com a categoria de tomate a ser o grande pilar estratégico de crescimento da marca para os próximos cinco anos.
A extensão da gama de Tomate Frito e o lançamento da Polpa de Tomate (100% Tomate) compõem o primeiro projeto exclusivo dedicado a Portugal na história da marca. A Heinz já lidera a subcategoria de Tomate Frito em Portugal, com quase 50% de quota de mercado em valor. Agora, introduz uma nova versão de Polpa de Tomate (100% Tomate) no mercado nacional, sendo que ambos os produtos se destacam pela qualidade e naturalidade, uma vez que não são utilizados aromatizantes. A Polpa de Tomate inclui cerca de 14 tomates numa só embalagem, numa textura aveludada e suave, que serve de base para qualquer cozinhado.
O Tomate Frito Heinz é produzido apenas com tomates mediterrânicos amadurecidos ao sol refogados com alho e cebola frescos. Este produto é cozinhado durante cerca de duas horas, tornando mais prática a preparação dos cozinhados. Outro dado curioso é a embalagem melhorada, 81% do brik é fabricado a partir de materiais de origem vegetal feitos com cana-de-açúcar, proveniente de florestas geridas de forma sustentável. Disponível em três formatos (350 gramas, 780 gramas e pack 3×212 gramas) responde a todos os tipos de famílias e às suas necessidades na cozinha. Sem glúten, sem conservantes e sem adição de aromas. Além disso, o Tomate Frito Heinz foi eleito Produto do Ano 2024, na categoria de Molhos.
“Estamos entusiasmados em iniciar esta parceria com a Ferbar. Na Kraft Heinz temos grandes ambições para a nossa categoria de produtos de tomate em Portugal e vemos a Ferbar como o parceiro que nos ajudará a fazer isso acontecer”, refere Eszter Rajz, diretora comercial Retail Iberia da Kraft Heinz.
“Esta nova parceria com a Kraft Heinz honra-nos. A Ferbar é uma empresa familiar portuguesa e o facto de um gigante como a Kraft Heinz nos eleger como parceiro sinaliza o reconhecimento do nosso trabalho. Estamos certos de que cresceremos em conjunto e reforçaremos ainda mais a posição da Heinz na categoria de produtos de tomate”, refere Márcio Barbosa, Chief Business Development Officer da Ferbar.
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