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A gigante chinesa do comércio eletrónico JD.com anunciou a mudança de nome da sua subsidiária holandesa Ochama para Joybuy, nome já utilizado pela empresa no Reino Unido.
Esta alteração estratégica surge como um passo para reforçar a sua presença na Europa, numa ofensiva que poderá passar do digital para o físico.
A alteração de marca visa uniformizar a identidade da empresa em todo o continente e prepara o terreno para uma expansão mais agressiva. Segundo a RetailDetail, esta evolução pode culminar com a entrada física no mercado europeu, alavancada pela anunciada aquisição da Ceconomy, empresa-mãe da MediaMarkt.
Ochama
Lançada no final de 2021, a Ochama entrou no mercado europeu como uma mistura de supermercado asiático online com uma plataforma de produtos não alimentares. A operação estreou-se com pontos de recolha robotizados, mas rapidamente adaptou o modelo para incluir pontos de recolha de terceiros, como restaurantes asiáticos.
Atualmente, a plataforma opera em 24 países, mas continua a enfrentar dificuldades na conquista de uma audiência mais ampla e generalista no mercado europeu.
Apesar da mudança de nome, o conceito de negócio permanece inalterado. A JD.com acredita que o rebranding para Joybuy poderá melhorar o reconhecimento da marca e facilitar o crescimento da base de utilizadores, num contexto de crescente competitividade no sector do e-commerce europeu.
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