A JCDecaux anunciou o lançamento da sua oferta Programática Digital Out-Of-Home (pDOOH) para o mercado português.
A compra programática pode ser definida pela compra de media digital, com base em impressões/impactos, de forma automática e em tempo real, através de plataformas de gestão de oferta e procura de inventário.
As marcas terão, a partir de agora, a opção de compra programática do espaço publicitário nos ecrãs digitais de alta definição da JCDecaux Portugal, distribuídos de norte a sul do país. O acesso ao inventário digital será feito diretamente a partir da plataforma de compra que está ligada ao Viooh, o SSP (supply-side platform) líder global em Digital Out-Of-Home (DOOH). A compra programática será, então, realizada de forma automatizada e quase em tempo real, o que permitirá um elevado nível de flexibilidade, dinamismo e controlo de eficácia para os anunciantes.
Na fase inicial desta nova oferta programática farão parte 428 ecrãs JCDecaux (ou seja, quase 65% do parque digital da JCDecaux à data), incluindo os dos ambientes de rua e de centros comerciais, que têm por base o estudo de audiência de Out-of-Home (OOH) da PSE, e também do ambiente aeroporto, com o novo estudo internacional de medição de audiências em aeroportos (AAM), já em utilização em 36 dos maiores aeroportos do mundo, como Londres, Singapura e Xangai.
Este novo canal de compra de Digital Out-of-Home (DOOH) permite o acesso a novas métricas, a utilização de novos “layers” de informação e a articulação com outros meios. A compra programática irá revolucionar ainda mais o panorama do DOOH em Portugal, possibilitando aos anunciantes uma comunicação mais flexível e eficaz e proporcionando aos consumidores a receção de mensagens mais direcionadas e, portanto, mais relevantes.
Head of Programmatic
Para esta nova área de atuação, a JCDecaux Portugal nomeou Pedro Viegas para a função de Head of Programmatic, uma posição de liderança estratégica que se concentra na implementação e otimização de estratégias de venda programática. Pedro Viegas irá também desempenhar um papel na modernização, transformação e otimização das operações de publicidade digital da JCDecaux Portugal, com o objetivo de aumentar o crescimento, a eficiência e a eficácia das campanhas programáticas.
O agora responsável pela Ppogramática na JCDecaux Portugal fez grande parte do seu percurso profissional em agências de meios (mais de 27 anos), nomeadamente na Mindshare e na Starcom, enquanto diretor de contas, tendo integrado o departamento de Business & Product Development da JCDecaux em 2021, onde, entre outras funções, monitorizava e avaliava as tendências da indústria OOH, media e comunicação.
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