A garrafa de licor Jägermeister apresenta, em parceria com o tatuador e ilustrador português Taylor Catclaw, uma edição limitada nacional.
Disponível nos hipermercados desde 1 de junho, esta edição limitada apresenta um contra-rótulo personalizado com uma ilustração do tatuador, com o objetivo de realçar a necessidade de uma vida noturna mais diversificada e angariar fundos para a ILGA Portugal.
De perfil empreendedor, Taylor Catclaw, juntou-se à Jägermeister Portugal nesta edição limitada, transpondo a sua arte para as garrafas do licor Alemão, num mês marcado pela temática Prid”. O seu estúdio, Bright Side Tattoo Collective, em Lisboa, foi criado com o intuito de existir um lugar seguro para todas as pessoas e, em particular, para a comunidade LGBTQIA+.
O seu estilo único, com linhas modernas, desenho geométrico e cores que lembram pinturas em aguarela, fizeram com que o artista fosse a primeira escolha da marca para apresentar uma ilustração marcante e relevante. Taylor Catclaw descreve esta ilustração, explicando a simbologia de todos os elementos presentes. “Com foco na vida noturna e no momento em que os shots são mais apreciados pela Geração Z e Millennials, esta ilustração enaltece o veado, representado como uma figura de gelo, relembrando todas as pessoas que este licor é para ser consumido em shot gelado, a -18ºC. As nuvens fluidas de fumo foram feitas para lhe dar uma aura algo mística, incorporando as cores da bandeira do orgulho LGBTQIA+. A figura humana é a ligação com os Meisters – as pessoas que são fãs da marca -, representadas nos valores associados à Jägermeister: para ser apreciada entre pessoas amigas. Toda a envolvência foi inspirada na vida noturna, música e união, tendo a noite como plano de fundo”.
Parceria
Para além da garrafa em si, a parceria tem um significado especial para a Jägermeister como parte da missão da marca de ajudar a proporcionar as melhores noites. Esta missão global levou a marca a chamar a atenção para as questões que ameaçam a integridade da vida noturna, como a diversidade e inclusão de comunidades marginalizadas, como a comunidade LGBTQIA+.
Este projeto visa reforçar a paixão da Jägermeister pela liberdade e inclusão e, tendo em conta esta visão, parte do valor desta edição limitada reverte para a Associação ILGA Portugal, a mais antiga associação que trabalha pela inclusão e contra a discriminação das pessoas LGBTI+ e das suas famílias em Portugal. Este donativo será canalizado para a área comunitária da Associação ILGA Portugal, que é compreendida por um Centro Comunitário LGBTI+, um espaço mais seguro onde qualquer pessoa pode tomar um café, estudar, encontrar-se com pessoas amigas ou participar nas suas muitas atividades, como, por exemplo, em diversos grupos comunitários nas mais variadas áreas de interesse, como também em grupos de partilha entre pares.
Ana Aresta, presidente da ILGA Portugal, refere-se a esta parceria como “iniciativas como esta podem e devem ir além de uma simples colaboração. Esta edição limitada demonstra que a Jägermeister assume o compromisso de contribuir para a garantia de direitos e promover a segurança e a visibilidade da comunidade LGBTI+, assinalando a importância da união de pessoas e entidades aliadas nesta luta pela igualdade e não discriminação. Encorajamos a marca a continuar este caminho, inspirando outras empresas a assumirem um compromisso ainda maior com a diversidade e a igualdade, dentro e fora de portas.”
Edição limitada
Nas palavras de Inês Machado, diretora de marketing e comunicação da Empor Spirits, empresa que representa a marca em Portugal, “a Jägermeister é a marca ‘top-of-mind’ para momentos de convívio e descontração, sendo um dos licores mais vendidos do mundo em espaços noturnos. Depois de uma pandemia e de tantos constrangimentos, sentimos que temos uma palavra a dizer no que diz respeito a proporcionar experiências com significado e de impacto local junto das pessoas que consomem a nossa marca. O Taylor, devido ao seu background pessoal e profissional, é o artista que melhor conseguiu traduzir os elementos de ‘fun’, diversidade e inclusão numa ilustração única, que será a primeira de várias edições limitadas a serem desenvolvidas em Portugal, sempre em colaboração com artistas locais. Estamos confiantes que os fãs de Jägermeister vão desfrutar ainda mais do seu shot gelado, sabendo que a sua compra estará a ajudar a comunidade LGBTQIA+“.
A garrafa de edição limitada da Jägermeister, presente dentro de um pack comemorativo, encontra-se à venda em hipermercados por todo o país com o mesmo PVPR de 18,85 euros da garrafa original.
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