O Instituto dos Vinhos do Douro e do Porto (IVDP) pretende utilizar uma nova linguagem na comunicação do vinho do Porto e, para esse fim, anunciou uma campanha nacional de comunicação, #ondelevasoteuporto, em televisão – RTP1, RTP3, SIC, TVI, FOX, Hollywood – imprensa, Google, Facebook e mupis, que contará, igualmente, com a participação de influenciadores.
Com esta ação, o IVDP pretende alargar os momentos de consumo de vinho do Porto, atingindo os consumidores jovens adultos, que frequentam ambientes mais cosmopolitas e descontraídos, assim como aumentar a procura, ao mostrar a extensa variedade de tipos e categorias de vinho do Porto, cortando amarras com a tradição do seu consumo exclusivo em momentos solenes e, assim, conseguir novos hábitos que democratizem o seu consumo. “O vinho do Porto é um dos mais destacados ex libris de Portugal, um dos grandes vinhos do mundo, mas continua a ser muito pouco consumido entre os portugueses, pois, na verdade, está associado a momentos de maior tradição. Os ícones sempre presentes, sempre disponíveis, são menos valorizados. É o caso do vinho do Porto, uma pérola ainda por explorar entre as gerações mais novas, que preferem outras bebidas e deixam o vinho do Porto para ocasiões especiais”, explica Gilberto Igrejas, presidente do IVDP.
Campanha
A campanha está definida para um público-alvo entre os 25 e os 40 anos, em que se aposta numa abordagem digital, com filmes e posts em redes sociais. Fidelizar e aumentar a frequência de consumo dos consumidores tradicionais, alcançar novos consumidores, criar ocasiões de consumo, não esquecendo de fortalecer as existentes, foram premissas no seu desenvolvimento. “Esta é uma campanha que pretende provocar emoções, sentimentos e criar uma relação sólida e duradoura com o seu público”, conclui o responsável máximo do Instituto dos Vinhos do Douro e do Porto.
Recorde-se que o IVDP tem por missão a certificação das denominações de origem Porto e Douro e a indicação geográfica duriense. Regulamenta o processo produtivo, exerce a proteção e defesa e promove a imagem de prestígio internacional para as denominações de origem Porto e Douro.
