O sector do grande consumo movimenta muitas interações nas redes sociais e um elevado grau de viralidade. Só em Espanha, este sector gerou quase 10,5 milhões de interações e 1,5 milhões de partilhas nas redes sociais no terceiro trimestre.
O Instagram foi a rede social com maior crescimento de interações, mais 10% que no terceiro trimestre do ano anterior. Já o Facebook (-27%), o Twitter (-54%) e o YouTube (-83%) diminuíram o número de interações.
Há quatro trimestres que o Instagram é a rede social que mais cresce entre as marcas de grande consumo. Para além do número de interações, também aumentou o nível médio de envolvimento, situado nos 43,2%, posicionando-se como a rede social mais eficaz no grande consumo no mercado espanhol.
Estes são dados do Painel Icarus de Marcas de Grande Consumo nas Redes Sociais Q3-2017, que destaca o vídeo como o formato mais viral, não obstante as imagens terem uma maior quantidade de publicações.
As três marcas de grande consumo com maior relevância nas redes sociais em Espanha, de um total de 403, são a Ybarra, a La Masía e a Estrella Damm. De resto, a categoria das cervejas volta a estar no topo das interações, com mais de 2,5 milhões, seguida da de molhos e tomate, que lidera na viralidade, devido à eficácia das receitas, e da de cuidados pessoais.
