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Inovação no grande consumo cai para mínimos históricos

A inovação no sector do grande consumo alcançou mínimos históricos em 2017, segundo os dados do estudo “Radar da Inovação” da Kantar Worldpanel.

O estudo indica que a inovação em Espanha caiu 19% no último ano, acumulando uma descida de 32% desde 2010.

No ano passado, de acordo com a Kantar Worldpanel, foram lançados 106 novos produtos, a maioria no segmento da alimentação, com 73,3%. As marcas de fabricante continuaram a ser, segundo indica a consultora, o motor da inovação, responsáveis por oito em cada 10 novos produtos (82%).

O estudo indica, ainda, que a distribuição ponderada destes produtos foi de 17,9%, caindo face aos 20,4% de 2016. A Mercadona apenas comercializou 14% das inovações das marcas de fabricante, uma das percentagens mais baixas, apenas superada pelo Lidl, que com 8%.

A taxa de sucesso dos novos produtos foi de 54%, valor estabilizado face a 2016. O estudo sublinha que a inovação é chave para o sucesso da inovação, uma vez que os 10 novos produtos com maior sucesso tiveram uma distribuição ponderada de 34%, o que compara com os 5% das menos bem-sucedidas.

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