A Imaginarium estabeleceu um acordo com a Amazon que lhe permite ampliar os seus canais de venda. Nos termos do acordo, a Amazon irá vender online alguns dos brinquedos mais emblemáticos da Imaginarium na Alemanha, em Espanha, em Itália e no Reino Unido.
A Amazon irá distribuir a linha de produtos Itsmagical, composta por brinquedos de diferentes categorias e para todas as idades. Segundo Eloy Mariaud, diretor de e-commerce da Imaginarium, desta forma, a empresa de brinquedos aproxima-se ainda mais de um consumidor mais generalista.
A Imaginarium tem a sua própria plataforma de venda online, ativa em vários mercados, que é complementada pela rede de lojas físicas.
