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IKEA revela posicionamento e campanha anual multimeios em Portugal

“Não há casa como a nossa” é a nova assinatura da IKEA Portugal, revelada na mais recente campanha anual multimeios, que vai para o ar a partir desta quinta-feira, dia 23 de agosto.

Inspirada em histórias de clientes reais, o conceito parte do posicionamento da marca no mercado, sustentado na relação de cocriação e empatia com as famílias em Portugal. “A IKEA chegou a Portugal há quase 15 anos. Hoje, somos o país do grupo com maior percentagem de ‘top of min, com 71%. Tem sido muito gratificante construir esta relação com os nossos clientes em Portugal, ajudando a maioria das pessoas a criar um melhor dia a dia em casa, ao mesmo tempo que estimulamos o mercado da decoração a crescer”, explica Helena Gouveia, a nova responsável de marketing da IKEA Portugal. “’Não há casa como a nossa’ é uma expressão tradicionalmente portuguesa, que traduz a relação de empatia que a IKEA tem com os seus clientes em Portugal. A estratégia de marketing que definimos para o próximo ano concretiza-se em quatro momentos-chave, onde vamos apresentar quatro histórias reais, baseadas em experiências que clientes e colaboradores IKEA partilharam connosco”.

No ar de 23 de agosto a 23 de outubro, a campanha estará visível em TV, na SIC e TVI e cabo, nos canais Fox Life, Globo, Hollywood, Fox, AXN, AXN White. Em rádio, vão ser emitidos spots regulares, de 20 segundos, nas frequências da Rádio Comercial e RFM.

Desenvolvida em parceria entre a agência digital The Hotel, a WayNext e a agência de meios MediaCom, a campanha vai viver no ambiente digital em formato vídeo e redes sociais, promovendo o “reach” e o “engagement”, mas também em “display” otimizado em tempo real.

Malcolm Hayllet, responsável de Web, E-commerce e Digital da IKEA, introduz uma novidade que a marca vai lançar ainda esta semana. “A experiência de realidade virtual vai permitir a qualquer pessoa, em qualquer lugar e a qualquer momento, ter acesso a soluções inspiradoras de mobiliário e decoração. A partir de 23 de agosto, os visitantes da página IKEA.pt vão poder explorar o ambiente onde se desenrola a trama do vídeo da campanha e cinco ambientes de loja, com inspiração e informação sobre produtos que podem ser adicionados à lista de compras online diretamente”.

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