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Heineken promove experiência The Cave

A cerveja Heineken preparou sete “beer caves”, distribuídas entre Lisboa e Porto, para consumidores e convidados poderem ver os jogos da UEFA Champions League, num ambiente exclusivo.

 A experiência The Cave faz parte da segunda metade da campanha “Partilha a emoção com Heineken”, relativa à edição 2017/2018 da UEFA Champions League, competição da qual é patrocinadora oficial. Assenta num apartamento inteiramente transformado, a pensar em quem é fã de futebol e de cerveja. Um frigorífico closet/walk in, beer gadgets e matraquilhos são algumas das surpresas disponíveis para os adeptos que quiserem partilhar as emoções da competição de futebol com um grupo de amigos. É esse o mote da promoção, que arrancou dia 14 de fevereiro em Lisboa e se prolonga até 11 de maio. “The Cave é mais uma experiência única e premium que apenas a cerveja Heineken poderia proporcionar aos seus consumidores. Um ambiente único, especialmente criado para os amantes de futebol e, em particular, da melhor competição de futebol do mundo, a UEFA Champions League. A Heineken pretende reforçar os laços entre os amantes de futebol, propiciando momentos diferenciadores e inesquecíveis aos nossos consumidores, e esta campanha reforça mais uma vez este nosso posicionamento“, afirma  Catarina Rocha, responsável pela marca Heineken.

Durante este período, a Heineken terá duas The Cave especialmente decoradas e equipadas, em Lisboa e no Porto. Estes são espaços onde só se vive e respira futebol. Entre cinco e oito consumidores vão usufruir semanalmente das The Cave, onde terão a companhia de um de três anfitriões: o humorista António Raminhos, o apresentador Pedro Fernandes ou o ator José Mata.

Para terem acesso aos lugares limitados The Cave, os consumidores deverão aceder à promoção através da plataforma Facebook messenger na página m.me/heineken.pt, ou usar o leitor do Messenger Code presente nos materiais de comunicação da marca e enviar um convite a outros utilizadores através do Facebook Messenger. Podem participar criando uma equipa que capitaneiam ou aceitando um convite de um amigo. As equipas só são consideradas ativas quando tiverem pelo menos cinco elementos, podendo ter um máximo de oito elementos.

A participação é feita através da acumulação de pontos, que pode ser feita de duas formas. Numa primeira fase, através da submissão de talões de compra de produtos Heineken válidos num conjunto alargado de lojas físicas aderentes (Continente, Continente Modelo, Continente Bom Dia, Pingo Doce, Intermarché, Minipreço, Jumbo, Pão de Açúcar, E.Leclerc, El Corte Inglés, Lidl e Apolonia) e, posteriormente, através da resposta a desafios sobre a UEFA Champions League e a participação das equipas portuguesas e dos seus adversários na prova.

The Cave está inserida na campanha “Partilha a Emoção”, lançada pela Heineken em setembro de 2017, onde recria lances marcantes da competição e faz um paralelismo com cenas emblemáticas do cinema. Nesta segunda fase da campanha, além da experiência The Cave, a Heineken usará as plataformas digitais, TV e outdoor para relembrar momentos épicos da competição, tendo como protagonistas os ex-futebolistas Ronaldinho Gaúcho, Jerzy Dudek e Ruud Van Nisterlrooy.

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