A UEFA Champions League (UCL) está de volta e, para celebrar este regresso, a Heineken, patrocinadora oficial da competição, “pintou” simbolicamente de verde a cidade de Lisboa, onde irá ser jogada a fase final, entre o dia 12 e 23 de agosto.
O pontapé de saída foi assinalado na passada quarta-feira, nos jardins do Praia no Parque, junto ao lago do Parque Eduardo VII, em Lisboa, que serviu de palco para a chegada do troféu a Portugal, em vésperas do arranque dos oitavos-de-final da prova, que teve início com os jogos Juventus-Lyon e o Manchester City-Real Madrid.
Ricardo Carvalho, antigo internacional português e vencedor do título europeu pelo FC Porto na edição 2003/2004, com passagens ainda pelo Chelsea e o Real Madrid, foi o anfitrião da UEFA. Humberto Coelho e Nuno Moura, vice-presidente e diretor de marketing da Federação Portuguesa de Futebol, respetivamente, foram algumas das figuras do desporto nacional que marcaram presença na plateia.
“A espera chegou ao fim”
No decorrer do evento, Ricardo Carvalho apresentou o mais recente filme da campanha Heineken, intitulado “A espera chegou ao fim”. Apresentado pelo embaixador Heineken Thierry Henry, este vídeo celebra o regresso da competição, prestando uma homenagem aos adeptos que, de forma criativa, conseguiram passar o tempo durante a ausência da competição provocada pelo confinamento social devido à Covid-19.
Já na parte final do evento, a Heineken “pintou” Lisboa de verde, cor que é sinónimo da marca e também de esperança, num momento presenciado em “live streaming”. Oito veleiros iluminados com luzes verdes navegaram as águas do rio Tejo, simbolizando as oito equipas que vão discutir o título da em Portugal.
Em simultâneo, quatro bares/restaurantes icónicos de Lisboa – Topo Chiado, Ferroviário, Ramiro e o próprio Praia no Parque –, assim como um edifício habitacional no Largo do Caldas, que representa os consumidores Heineken que vão assistir aos jogos em casa, foram igualmente “pintados” de verde.
“Nós, tal como muito fãs de futebol em todo o mundo, temos estado pacientemente à espera do regresso da UEFA Champions League. Agora, a espera terminou e que melhor maneira de dar início à ação em Lisboa do que destacar os seus marcos icónicos com o verde de Heineken”, afirmou Hans Erik Tuijt, director of Sponsorship da Heineken.
Estádio em Casa
Após este evento de “kick-off”, os consumidores estão habilitados a viverem a final através de uma experiência exclusiva. A marca Heineken vai criar um Estádio em Casa para dois consumidores, que serão premiados através da compra do “Kit Liga dos Campeões”, numa campanha válida até ao dia 16 de agosto.
As compras número 100 e 200 deste kit, que pode ser adquirido através do Uber Eats, serão as vencedoras desta ativação, recebendo, como prémio, cerveja Heineken, merchandising da marca e uma subscrição da Eleven Sports.
