A Heineken anunciou uma nova campanha de promoção de um consumo moderado e responsável de bebidas alcoólicas.
“When You Drive, Never Drink” resulta da parceria global da marca de cerveja com a Fórmula 1, plataforma que tem servido para reforçar o compromisso de Heineken na transmissão de mensagens responsáveis. Nico Rosberg, campeão do mundo de Fórmula 1, em 2016, é o protagonista da campanha. Ao longo do filme, o piloto alemão mostra que os detalhes podem fazer toda a diferença: seja um minuto de atraso, uma gota de chuva, ou uma cerveja a mais.
Em Portugal, a campanha estará disponível tanto em TV como em digital. Este é o quarto capítulo do compromisso assumido dpela Heineken de promoção de um consumo moderado como parte de um estilo de vida saudável. Em 2011, foi lançada “Sunrise”, uma campanha centrada na mensagem de que “não existem limites, quando conheces os teus próprios limites”. A segunda campanha, lançada em 2014, “Dance More, Drink Slow”, foi construída numa parceria pioneira com o reconhecido DJ Armin Van Buuren, encorajando o consumo moderado de bebidas alcoólicas em momentos de festa e diversão. Já em 2016 foi a campanha “Moderate Drinkers Wanted” que reforçou a importância do consumo responsável como fator diferenciador de personalidade.
Veja aqui o vídeo da campanha “When You Drive, Never Drink”:
