A 15.ª edição do NOS Alive está prestes a começar e a marca Heineken volta a ser a cerveja oficial e um dos principais patrocinadores do festival de música. O patrocínio é ainda acompanhado por uma campanha de meios, que, até ao próximo dia 15 de julho, irá estar no ar no digital, em outdoors (OOH), social media e no Spotify.
José Mata, Irma, Martinha Ferreira e Dino d’Santiago são algumas das figuras públicas associadas à marca Heineken, que desenvolveram as suas próprias playlists de música no Spotify.
As Heineken Silver Sessions, conceito que traduz a associação da marca ao território da música através do mote “Vive a música ao teu ritmo”, não se ficam pelo recinto do NOS Alive e podem também ser sentidas na cidade de Lisboa de duas formas: no abrigo localizado na paragem de autocarro da Praça Duque de Saldanha (de 28 de junho a 5 de julho), onde as próprias pessoas vão poder escolher a música que querem ouvir até chegar o seu transporte, e através da carrinha (Power Move), com visual de Heineken Silver Sessions e equipada com um sistema de som exterior, que irá circular por Lisboa a oferecer bilhetes para o NOS Alive.
Ligação ao mundo da música
A Heineken reforça assim a sua ligação ao mundo da música, num festival onde em 2022 foi considerada a marca com maior visibilidade no recinto, nomeada em espontâneo por 88% dos festivaleiros, segundo uma sondagem realizada pela Scopen nos quatro dias de concertos.
Depois do Palco Heineken, o destaque para a presença da marca no NOS Alive 2023 vai para o Heineken Stand, que conta com 2 pisos e uma vista privilegiada para o palco principal. Dentro deste espaço, no piso 0, os festivaleiros podem encontrar a sala Heineken Silver Sessions. Uma das principais atrações materializa-se numa jukebox que irá ter disponíveis playlists criadas pelos embaixadores da marca e também algumas das músicas que vão passar pelo Palco Heineken.
“A música é a linguagem universal das emoções, tem o poder de chegar a várias gerações e faz parte do dia-a-dia de cada pessoa. Valores e um posicionamento com os quais a marca Heineken se identifica e que fazem desta plataforma um pilar fundamental na nossa estratégia. Acreditamos que é possível acrescentar valor à experiência vivida pelos consumidores no NOS Alive, contribuindo sempre com uma perspetiva mais fresca e disruptiva, como a nossa marca”, refere Filipa Magalhães, responsável de marketing de Heineken em Portugal.
Por sua vez, Álvaro Covões, diretor da Everything Is New, refere que “ter um parceiro como a Heineken no NOS Alive é associar a cultura à sustentabilidade. Dois ganchos fundamentais que, nos tempos que correm, fazem cada vez mais sentido andarem lado a lado. É um privilégio termos um festival com a dimensão do NOS Alive com parceiros que nos ajudam a olhar em frente, sem nunca descurar que a música ao vivo é sinónimo de felicidade entre as pessoas”.
Sustentabilidade
No âmbito do programa de sustentabilidade Brew a Better World, a Heineken está também a preparar um conjunto de ações com vista a contribuir para a redução do impacto ambiental da sua atividade. Em parceria com a EDP Comercial, instalou 119 painéis solares em bares Heineken e no Heineken Green Bar. Neste último, os painéis instalados irão produzir a energia necessária para servir a totalidade das cervejas de pressão Heineken, durante os três dias de festival.
O uso de copos reutilizáveis e a recolha de copos usados, dentro e fora do recinto, voltam a ser ações implementadas pela Heineken, que revertem a favor de causas sociais e ambientais. Em parceria com a organização do NOS Alive, no final do event,o os copos devolvidos são convertidos em valor de donativo para a Organização Não Governamental para o Desenvolvimento, Brigada do Mar, para a instituição Apoiarte – Casa do Artista e para a Associação de Paralisia Cerebral de Lisboa, em específico para o Centro Nuno Belmar da Costa, em Oeiras.
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