A viver um ciclo de forte investimento na expansão e internacionalização das suas atividades, o Grupo Portucel Soporcel decidiu alterar a sua nova marca corporativa para The NAVIGATOR Company.
Esta nova marca representa a união de empresas com uma história de mais de 60 anos, pretendendo dar uma imagem mais moderna e apelativa a um dos maiores grupos empresariais nacionais, com uma forte componente internacional. “Havia necessidade de evoluir para uma nova marca comum que unisse ainda mais o grupo. O produto Navigator é um caso de sucesso ímpar. Criado em Portugal, conquistou o mundo e tornou-se líder em mercados relevantíssimos. Pela sua qualidade, pela inovação, pela determinação, pela conquista. Esta marca de papel tinha em si todos os atributos que queríamos passar para a marca corporativa. Um fator importantíssimo é que é um elemento de orgulho para todas as pessoas que trabalham no grupo e por isso existe uma identificação natural e genuína que tínhamos que fazer crescer. Para além da enorme convicção de que a Navigator Company é uma marca poderosa e inspiradora, a objetividade chegou-nos também pelos resultados de um estudo lançado em mais de 60 países e que envolveu cerca de 700 clientes. A marca Navigator, uma das mais conhecidas marcas de papel premium, seria uma escolha que traria valor à dimensão corporativa do grupo”, explica Joana Seixas, diretora de comunicação do The NAVIGATOR Company.
A criatividade da nova marca esteve a cargo da Ivity e o racional foi criado tendo como premissa poder navegar pelo passado, pelo presente e pelo futuro. A nova marca foi criada em três dimensões a partir da esfera armilar que representa a portugalidade e ao mesmo tempo o mundo. É a partir dessa esfera que se constroem todas as letras do alfabeto, criando assim uma tipografia própria, exclusivamente criada para The NAVIGATOR Company.
