O Grupo OralMED Saúde reforça posição na comunicação digital ao acompanhar a “evolução dos hábitos de consumo de informação e das tendências de investimento publicitário”. A estratégia assenta numa leitura contínua dos canais, formatos e tecnologias que ganham relevância junto dos diferentes públicos-alvo, garantindo que cada marca “está presente nos espaços digitais mais adequados aos seus objetivos e à sua audiência”.
Esta abordagem concretiza-se em duas apostas distintas. A primeira, refere-se aos anúncios da OralMED no ChatGPT, explorando um ambiente conversacional ao qual os utilizadores recorrem para esclarecer dúvidas e pesquisar temas. A presença da marca neste canal pretende criar um novo ponto de contacto, relevante e contextual, reforçando a proximidade com pessoas que procuram informação relacionada com saúde oral.
Em paralelo, a JUSTINLINE tem vindo a apostar no TikTok para afirmar a sua proposta no universo dos alinhadores dentários transparentes. A estratégia combina conteúdos desenvolvidos de acordo com a linguagem da plataforma, investimento em paid media e colaboração com tiktokers, promovendo uma comunicação mais próxima, dinâmica e integrada nas conversas das comunidades digitais.
“Ao longo de mais de 25 anos de carreira, tenho acompanhado uma transformação profunda do digital e dos formatos através dos quais as marcas comunicam. Hoje, não basta estar presente: é essencial compreender o papel de cada plataforma, a forma como as pessoas a utilizam e o momento em que uma mensagem pode ser verdadeiramente relevante. A aposta da OralMED no ChatGPT e o trabalho da JUSTINLINE no TikTok refletem precisamente essa capacidade de evoluir, testar novos caminhos e construir uma presença coerente nos espaços onde estão os nossos públicos”, afirma Patrícia Nunes Coelho, diretora de marketing e de trade do Grupo OralMED Saúde.
Articulação entre canais
A articulação entre presença orgânica, formatos pagos e criadores de conteúdo permite à JUSTINLINE trabalhar notoriedade, proximidade e consideração, sem replicar mecanicamente a mesma mensagem entre canais. O objetivo é respeitar os códigos do TikTok e apresentar a marca de forma acessível, criativa e alinhada com a forma como os seus públicos descobrem e consomem conteúdos.
As duas iniciativas respondem a contextos e objetivos próprios: a OralMED explora as novas possibilidades publicitárias associadas ao ChatGPT, enquanto a JUSTINLINE mantém uma estratégia orientada para o TikTok, apoiada por paid media e tiktokers. Em comum, traduzem a agilidade do Grupo OralMED Saúde na identificação de oportunidades e na adaptação do investimento às mudanças do ecossistema digital.
Com esta aposta, o Grupo OralMED Saúde reafirma “uma cultura de inovação que vai além da adoção de tecnologia, onde o objetivo é compreender de que forma os comportamentos evoluem e traduzir essa leitura numa comunicação mais próxima, clara e relevante”. Estar onde estão os públicos-alvo significa acompanhar as suas escolhas de canais, respeitar os respetivos códigos e criar pontos de contacto coerentes ao longo de toda a jornada.
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