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Fuze Tea chega a Portugal com grande ambição e produção nacional

CCEP quer fazer de Fuze Tea “a primeira marca de fabricante” num espaço de três anos

Rui Serpa, VP & Country Diretor Portugal da Coca-Cola Europacific Partners
Rui Serpa, VP & Country Diretor Portugal da Coca-Cola Europacific Partners

A Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) traz para Portugal o Fuze Tea, uma das suas grandes apostas na categoria de chás prontos a beber. Com o conceito MADE OF FUSION, a marca combina chá, frutas e ervas com o objetivo de criar “uma experiência refrescante e diferenciadora”, através de uma oferta composta por sabores tradicionais (Originais), mas também inovadores (Fusion). Segundo Rui Serpa, VP & Country Director da CCEP em Portugal, este lançamento está alinhado com a visão global da Coca-Cola, reforçando o investimento na inovação e na oferta de bebidas para todas as ocasiões de consumo, e com  a ambição clara de ser a primeira marca de fabricante num espaço de três anos.

 

Grande Consumo – Qual é o contexto estratégico da chegada do Fuze Tea a Portugal? Como é que este lançamento se enquadra na estratégia da CCEP?

Rui Serpa –  A Coca-Cola decidiu trazer para Portugal a sua grande aposta na categoria de chás prontos a beber, com o lançamento de Fuze Tea. Esta nova marca de chá gelado chega com o conceito MADE OF FUSION, o melhor da fusão entre chá, frutas e ervas. O lançamento de Fuze Tea em Portugal é um passo estratégico alinhado com a visão global do sistema Coca-Cola que representa um foco e investimento na categoria de chá pronto a beber. É reforço da nossa aposta em inovação e da criação de oferta para todas as ocasiões de consumo, junto dos nossos clientes nos diferentes canais de vendas. Gostamos sempre de salientar que a sua produção é a partir da nossa fábrica em Azeitão, ou seja, há também um impacto socioeconómico para Portugal.

 

GC – Quais são os objetivos quantitativos e qualitativos com que chega ao mercado nacional? Trata-se de aposta certa, na altura certa, uma vez que este produto já existia no mercado europeu há algum tempo?

RSO objetivo é posicionar Fuze Tea como a principal escolha dos consumidores portugueses dentro da categoria de chá pronto a beber. Fuze Tea é uma forte aposta do sistema Coca-Cola pelo que temos também uma grande ambição. Queremos complementar portefólio com esta marca em mais de 50% dos nossos clientes, já em 2025.

O facto de Fuze Tea ter presença em mais de 90 países, com resultados alcançados em mercados como França, onde lidera no canal Horeca, e Alemanha, onde conquistou o mercado de retalho, dá-nos, naturalmente, confiança de que vai também conquistar os consumidores portugueses.

CCEP Rui Serpa Fuze Tea
“Fuze Tea é uma forte aposta do sistema Coca-Cola pelo que temos também uma grande ambição. Queremos complementar portefólio com esta marca em mais de 50% dos nossos clientes, já em 2025”, detalha Rui Serpa.

GC – O que distingue o Fuze Tea das opções de chá gelado já existentes no mercado Quantas variedades estarão disponíveis no mercado português? Há algum foco em ingredientes ou tendências específicas, como produtos orgânicos ou de origem sustentável?

RS –  A gama divide-se em duas linhas: Originais, com sabores clássicos para os consumidores tradicionais da categoria, e Fusion, com combinações inovadoras, únicas de ingredientes naturais que prometem conquistar novos consumidores. Consideramos que Fuze Tea traz uma abordagem inovadora e diferenciadora para o mercado português com uma proposta que conjuga o melhor da fusão entre chá, frutas e ervas, com sabores naturais e refrescantes.

O portefólio inclui seis sabores – quatro da linha Originais (Pêssego, Limão, Limão Zero Açúcar e Manga Ananás) e dois da linha Fusion (Pêssego & Hibisco e Lima & Menta).

As bebidas são produzidas com ingredientes de alta qualidade e temos opções baixas em calorias. Apresentamos Fuze Tea em lata, PET e vidro retornável, que são também 100% recicláveis. As garrafas de 500 ml são feitas de 100% rPET​, excluindo tampa e rótulo.

 

O objetivo é posicionar Fuze Tea como a principal escolha dos consumidores portugueses dentro da categoria de chá pronto a beber. Fuze Tea é uma forte aposta do sistema Coca-Cola pelo que temos também uma grande ambição. Queremos complementar portefólio com esta marca em mais de 50% dos nossos clientes, já em 2025

 

GC – Como avaliam a aceitação de bebidas de chá gelado em Portugal? Este é um segmento em crescimento?

RSA categoria de chá pronto a beber em Portugal é uma categoria estabelecida e uma das maiores nas bebidas não alcoólicas, mas com uma possibilidade muito atrativa de acelerar e criar disrupção através da novidade, como já demonstrado noutros mercados.

 

GC – O Fuze Tea terá embalagens sustentáveis ou iniciativas ligadas à sustentabilidade? Qual a visão da CCEP sobre inovação verde?

RS –  Acreditamos que a inovação e a sustentabilidade são essenciais e queremos fazer crescer o nosso negócio minimizando o impacto da nossa atividade no meio ambiente. Para isso temos um plano de ação de sustentabilidade que agrupa todas as nossas medidas de sustentabilidade em seis áreas-chave: clima, bebidas, embalagens, água, cadeia de fornecimento e sociedade. Em cada uma destas áreas, assumimos uma série de objetivos e ações que estão alinhados com os Objetivos para o Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU.

No que diz respeito às embalagens, a CCEP está comprometida com a economia circular, sendo que 99,4% das nossas embalagens são recicláveis e incorporam também material reciclado. Como referi, por exemplo, o PET 500ml incorpora 100% de PET reciclado, excluindo tampa e rótulo. No caso de Fuze Tea, como em todos os restantes produtos do nosso portefólio, também as embalagens refletem este nosso compromisso com a sustentabilidade, nos seus diferentes formatos disponíveis nos pontos de venda ao consumidor.

 

Estamos muito confiantes com o desempenho de Fuze Tea pela diferenciação e inovação que traz à categoria. A nossa expetativa é que já em 3 anos possamos ser a primeira marca de fabricante. O portefólio diversificado, com sabores clássicos e sabores de fusão, faz-nos acreditar que seremos uma escolha de preferência do consumidor

 

GC – Que abordagem será adotada para comunicar o lançamento? Terá alguma campanha destacada em meios digitais ou tradicionais?

RSO lançamento será acompanhado por uma campanha multicanal, assente no conceito MADE OF FUSION e que será lançada em muito breve, de forma que o consumidor possa conhecer o posicionamento da marca e que procure o produto junto dos nossos clientes.

 

GC – Como é que o Fuze Tea complementa o portfólio da CCEP? É uma tentativa de diversificar para além de refrigerantes? É um reforço dessa visão de negócio e uma mensagem para o mercado?

RSFuze Tea faz parte da nossa estratégia de oferecer uma gama diversificada de bebidas para diferentes ocasiões de consumo, dando resposta às necessidades e preferências dos consumidores. Sendo a categoria de chás um segmento com oportunidade de acelerar o seu crescimento através da inovação, acreditamos que Fuze Tea vai ser uma proposta vencedora.

 

GC – Quais são as expectativas para o desempenho do produto no mercado português?

RSEstamos muito confiantes com o desempenho de Fuze Tea pela diferenciação e inovação que traz à categoria. A nossa expetativa é que já em 3 anos possamos ser a primeira marca de fabricante. O portefólio diversificado, com sabores clássicos e sabores de fusão, faz-nos acreditar que seremos uma escolha de preferência do consumidor.

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Por Bruno Farias

Diretor na revista Grande Consumo. Um eterno sonhador, um resiliente trabalhador. Pai do Afonso e do José.

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