A FEVE – Federação Europeia do Vidro de Embalagem lançou a Glass is Love, uma plataforma destinada a reforçar a preferência dos consumidores e das marcas pelas embalagens de vidro. A iniciativa conta com uma identidade comum e um novo ecossistema digital, e pretende envolver os diferentes intervenientes da cadeia de valor.

A plataforma procura valorizar as características do vidro enquanto material de embalagem, destacando a sua capacidade de proteger e preservar alimentos e bebidas, a ausência de químicos na sua composição e a reciclabilidade. O objetivo é transformar o reconhecimento destes atributos numa maior preferência pelo vidro no momento da escolha das embalagens.

A Glass is Love pretende também alargar a reflexão sobre o papel das embalagens nos setores da alimentação, bebidas, perfumaria, cosmética e farmacêutica, considerando não só a proteção e conservação dos produtos, mas também o design, a experiência do consumidor e a diferenciação das marcas.

Friends of Glass

A iniciativa dá continuidade ao trabalho desenvolvido pela Friends of Glass, que contribuiu para aumentar o conhecimento dos consumidores europeus sobre os benefícios das embalagens de vidro. A nova plataforma pretende evoluir de uma abordagem essencialmente informativa para uma estratégia assente na participação e colaboração dos diferentes intervenientes da cadeia de valor.

Carlo Pirrone, secretário-geral da FEVE, afirma: “a Glass is Love parte de uma ideia simples: quando algo tem valor para nós, a forma como o protegemos também é relevante. Queremos que a escolha de produtos embalados em vidro esteja cada vez mais associada a esse cuidado, com o produto, com a sua qualidade, com a experiência que proporciona e com a sua preservação ao longo do tempo. Este objetivo não pode ser alcançado apenas pela indústria do vidro. A Glass is Love é um convite a todos os parceiros, colaboradores e aos diferentes intervenientes da cadeia de valor para participarem, contribuírem e ajudarem a reforçar, em conjunto, o valor das embalagens de vidro”

Uma plataforma para promover a colaboração

Embora tenha sido lançada pela indústria de vidro de embalagem, a Glass is Love foi concebida para envolver toda a cadeia de valor. A plataforma vai criar oportunidades para que marcas, clientes e organizações contribuam através do seu conhecimento, inovação, experiências e projetos, alargando progressivamente o alcance e o impacto da iniciativa.

O objetivo comum é claro: reforçar a preferência, a valorização e a visibilidade das embalagens de vidro.