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Foto JaysonPhotography/Shutterstock
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Facebook é a rede social dominante em Portugal, mas Instagram já é o mais usado entre os jovens

Twitter, WhatsApp e TikTok também estão em alta

O Facebook continua a ser a rede social dominante em Portugal: é a que apresenta a maior notoriedade, a que tem mais contas criadas entre utilizadores de redes sociais e aquela que os portugueses visitam mais vezes por dia. Mas está a perder terreno para redes como o Instagram, o WhatsApp ou o TikTok, sobretudo entre as gerações mais jovens.

A edição de 2020 do estudo “Os Portugueses e as Redes Sociais”, produzido pela Marktest, confirma que o Facebook é a rede com mais referências espontâneas entre os inquiridos, como 99,6% de respostas, quando se pergunta quais as redes que conhecem. Seguem-se o Instagram (87,4%) e o Twitter (60,1%), ambas com uma tendência de crescimento nos últimos anos (mais 3,4 e 6,1 pontos percentuais do que em 2019).

Também em foco está o TikTok. Na primeira vez em que foi analisada pelo estudo da Marktest, esta rede associada aos mais novos entrou diretamente para o quinto lugar em matéria de notoriedade espontânea de redes sociais em Portugal.

 

Penetração

Entre os utilizadores portugueses de redes sociais, o Facebook é a plataforma que apresenta maior penetração, com 92,2% de perfis criados. Seguem-se o WhatsApp, onde estão 80,3% dos utilizadores destas redes em Portugal, mais 6,1 pontos percentuais do que em 2019. O Instagram regista 73,3% de penetração, o que também traduz um crescimento homólogo de 5,4 pontos percentuais.

Sem surpresa, o Facebook continua a ser a rede social que os portugueses utilizam com mais frequência, com 49,4% dos inquiridos a referi-la. Embora na liderança, a rede criada por Mark Zuckerberg tem registado quebras sistemáticas e apresenta agora um valor que se aproxima de metade do que registava há 10 anos: em 2011, era indicada como a rede mais usada por 89,4% dos utilizadores portugueses de redes sociais.

Em 2020 o Instagram foi novamente a segunda rede social mais utilizada, referida por 22,8%, sendo já a mais usada pela maioria dos inquiridos entre os 15 e os 24 anos (57,1%). O WhatsApp surge em terceiro, com 15,5% de referências, tendo as restantes redes sido indicadas por 12,3% dos indivíduos.

No que se refere ao abandono de redes sociais, 17,1% dos utilizadores destas plataformas afirmam ter deixado de usar alguma rede social nos últimos 12 meses. Entre os que abandonaram alguma rede, 34,7% referiu ter-se tratado do Snapchat, 25,8% apontou o Twitter, 18% o Facebook, 17,7% o LinkedIn e 13,1% o Pinterest. A falta de interesse foi o principal motivo indicado para o abandono.

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