A gestão de marca própria é um elemento chave do desenvolvimento de negócio da Amazon. A sua insígnia melhor sucedida é a AmazonBasics, que concentra 85% das vendas de MDD da gigante do comércio eletrónico.
Dados de um estudo da One Click Retail, que assinala que os restantes 15% se repartem por 45 outras marcas distintas.
O estudo indica que o bom desempenho da AmazonBasics está a ter um efeito de canibalização sobre as restantes marcas da empresa norte-americana. Assim, as vendas de roupa de cama e de banho da marca Pinzon caíram 50% este ano, enquanto a AmazonBasics introduziu estas categorias com um crescimento de cerca de 50%. “Isto reflete a intenção da Amazon de reinvestir na sua marca melhor sucedida e alhear-se das marcas de nicho”, explica a One Click Retail.
A AmazonBasics é atualmente a terceira marca mais vendida no Amazon.com e ocupa os primeiros lugares em várias categorias. É quarta em eletrónica.
Excluindo esta marca, o produto MDD mais vendido foram as toalhitas Amazon Elements Baby Wipes, Sensitive, 480 Count, que faturaram 2,5 milhões de dólares no ano passado. Em concreto, a Amazon Elements ocupa o terceiro lugar nas marcas mais vendidas na categoria de toalhitas para bebés, atrás da Huggies e da Pampers.
A roupa é o sector mais vendido entre as 45 marcas próprias restantes, com mais de 20 milhões de dólares em vendas, impulsionada por marcas como Lark & Ro, Amazon Essentials, Buttoned Down, Mae e Goodthreads. Após a moda, situa-se a categoria de lar, com a sua insígnia de roupa de cama e banho Pinzon.
