A Equação Lógica Market Research & Insights, em parceria com a IRI Worldwide e a ICN Agency, propõe-se a abordar o tema “Implícito e Explícito – Para além do que os consumidores dizem”, no dia 6 de novembro, no Hotel Fénix.
A organização propõe “conhecer insights relevantes e novas soluções para saber mais sobre o seu consumidor.”
Na apresentação “Modelização Racional”, com a colaboração da IRI Worldwide, o objetivo é compreender o impacto do posicionamento de preço atual nas vendas e qual a relação com a concorrência através da resposta real do shopper procurando conhecer preço ótimo para maximizar a receita e/ou o lucro. “Através da decomposição do impacto promocional no volume de vendas (canibalização, concorrência, antecipação de vendas, mudança de loja, categoria) procura-se a identificação da estratégia comercial ótima para cada produto/marca e para a categoria”, refere no comunicado.
Já na “Ativação Emocional, no sentido de se tentar saber o que pensa e sente o cliente, a ICN Agency surge com um conceito de “Intelligence” em consumo e territórios. “Na nossa visão, tudo o que é desenvolvido para pessoas, pode ser realizado com Intelligence, diminuindo o risco para a marca e aumentando o prazer e sensação de recompensa do cliente. Assim criamos o Dopaminecision Model, uma metodologia de análise cujo objetivo é converter o desenvolvimento e comunicação das instituições num processo científico.”
