A EDP é a marca portuguesa mais valiosa, seguida da Galp Energia e do Pingo Doce, de acordo com o relatório inaugural “Portugal 25 2023”, apresentado pela Brand Finance, a principal consultora de avaliação de marcas.
Pilar Alonso Ulloa, diretora geral da Península Ibérica e América do Sul, comenta que, “à medida que o mundo se volta cada vez mais para fontes de energia limpas, a indústria do petróleo e do gás enfrenta o desafio crítico de equilibrar a rentabilidade a curto prazo com a viabilidade a longo prazo. Com isto em mente, a EDP surge como a marca mais valiosa com o maior valor de perceção de sustentabilidade“.
Todos os anos, a Brand Finance põe à prova cinco mil das maiores marcas e publica mais de 100 relatórios, classificando as marcas em todos os sectores e países. O “Brand Finance Portugal 25 2023” inaugural fornece uma análise das marcas mais valiosas e mais fortes de Portugal.
O valor combinado das 25 principais marcas de Portugal ascende a 12,6 mil milhões de euros, o que é 22% superior ao registado em 2021. A Fidelidade e a Brisa são novas entradas, ocupando o oitavo e o 19.º lugar, respetivamente.
EDP é a marca mais valiosa de Portugal
A EDP, com um valor de marca ligeiramente inferior em 4%, para 2,4 mil milhões de euros, é a marca portuguesa mais valiosa. Com presença em 29 mercados de três continentes na produção, transporte, distribuição e venda de eletricidade e gás, a marca apresentou bons resultados financeiros e implementou planos de expansão para 2022.
A EDP tem também a reputação de marca mais elevada do sector em Portugal, de acordo com o estudo de mercado anual da Brand Finance (6,6). No entanto, os rácios de sensibilização (65%), familiaridade (49%) e consideração (38%) não são muito elevados em comparação com alguns dos seus concorrentes, como a Galp Energia: consciência (98%), familiaridade (87%) e consideração (72%), embora a reputação desta última seja um pouco mais baixa (6,3 em 10).
Com aumentos substanciais no valor da marca, a Galp Energia (valor da marca aumentou 40%, para dois mil milhões de euros) e o Pingo Doce (valor da marca aumentou 53%, para 1,2 mil milhões de euros) continuam em segundo e terceiro lugar no ranking.
A Galp detém a posição de liderança no sector do retalho de combustíveis em Portugal, onde possui uma quota de mercado de 26%. Com resultados de negócio robustos anunciados no final de 2022, incluindo um resultado líquido próximo de 1,5 mil milhões de euros, a petrolífera portuguesa pretende manter as suas orientações estratégicas e de alocação de capital. Irá focar-se na rentabilidade dos projetos, continuar a crescer o seu segmento Upstream e acelerar a expansão da presença da sua marca em projetos renováveis.
O Pingo Doce (valor da marca aumentou 53%, para 1,2 mil milhões de euros) registou um crescimento de vendas de 9,4% para atingir 1,1 mil milhões de euros em 2022. Além disso, o Pingo Doce abriu com sucesso 10 novas lojas (com um acréscimo líquido de sete) e renovou 37 locais ao longo do ano fiscal. Os dados do estudo de mercado da Brand Finance sublinham o forte posicionamento da marca Pingo Doce, com pontuações excecionais em consciência (99%), familiaridade (95%) e consideração (94%). Consequentemente, o Pingo Doce é a segunda marca de supermercado mais bem avaliada em Portugal.
Retalhista Ara com maior crescimento
A Ara (valor de marca cresceu 68% para 135,5 milhões de euros), outra marca pertencente ao grupo retalhista português Jerónimo Martins, para além do Pingo Doce, registou um crescimento significativo do valor de marca, o mais elevado entre as 25 marcas de topo em Portugal. Este feito impulsionou a marca retalhista para o 23.º lugar do ranking.
A inflação alimentar manteve-se elevada nos três mercados, pressionando a confiança dos consumidores e o poder de compra das famílias. Jerónimo Martins investiu 206 milhões de euros no primeiro trimestre, tendo 39% desse valor sido alocado à Ara.
NOS é a marca mais forte
Para além de calcular o valor, a Brand Finance também determina a força relativa das marcas através de um quadro de pontuação equilibrado de métricas que avaliam o investimento em marketing, o capital das partes interessadas e o desempenho comercial. Em conformidade com a norma ISO 20671, a avaliação da Brand Finance da equidade das partes interessadas incorpora dados originais de pesquisa de mercado de mais de 100 mil inquiridos em 38 países e em 31 sectores.
A NOS (valor da marca aumentou 19% para 135,5 milhões de euros) assegura a posição de topo no Brand Finance’s Brand Strength Index (BSI) como a marca portuguesa mais forte em 2023, com uma pontuação de 84/100 e uma classificação AAA-.
O estudo de mercado demonstra pontuações elevadas para a marca de telecomunicações em termos de notoriedade (97%) e familiaridade (91%). Além disso, goza de uma das mais elevadas pontuações de reputação entre as marcas do sector, com uma pontuação de 6,2 em 10. No entanto, a consideração final da marca, apesar de estar entre as mais elevadas do sector, ainda tem margem para melhorar.
EDP com o maior valor de perceção de sustentabilidade
Como parte da sua análise, a Brand Finance avalia o papel desempenhado por atributos específicos da marca na promoção do valor global da marca. Um desses atributos é a sustentabilidade, que é representado pela Pontuação de Perceções de Sustentabilidade. Esta pontuação indexada fornece informações sobre o papel da sustentabilidade na formação de uma reputação positiva da marca. O Sustainability Perceptions Value, que está ligado às perceções de sustentabilidade, é então calculado para cada marca.
A EDP obteve o valor mais elevado de perceção da sustentabilidade (SPV), com 237 milhões de euros. A maior empresa de serviços públicos de Portugal, a EDP, anunciou planos para aumentar o investimento e gastar 25 mil milhões de euros em quatro anos para quase duplicar a sua capacidade de energia renovável para 33 gigawatts, até 2026. O plano estratégico para 2026 demonstra um claro empenhamento na transição energética através de um investimento acelerado e de um crescimento sustentável.
A Galp Energia obtém o maior Sustainability Perceptions Score no ranking “Portugal 25 2023”, com 4,5 em 10. De acordo com a pesquisa anual da Brand Finance, a Galp detém a pontuação mais alta na métrica Comprometida com a proteção do ambiente natural, Confiável e Profissionalmente, eticamente e responsável do sector em Portugal.
Siga-nos no:
