A Dove acaba de lançar uma nova campanha, Dove Real Beauty Pledge, que procura ver a beleza real através da lente do reconhecido fotógrafo e diretor criativo Mario Testino.
Esta campanha surge no seguimento da Dove acreditar que a beleza é para todos e, assim, convida todas as mulheres a realizarem o seu potencial de beleza através de produtos de cuidado superior. A marca considera que a beleza deve ser uma fonte de confiança e não de ansiedade, inspirando as mulheres a quererem ser a melhor versão delas mesmas, porque estarem e sentirem-se no seu melhor, torna-as mais bonitas.
A Dove sustenta este conceito há 60 anos e hoje reafirma este compromisso com três votos: “caracterizamos sempre mulheres reais, nunca modelos; retratamos as mulheres como elas são na vida real; ajudamos as mais jovens a construir confiança corporal e auto-estima“.
A campanha Dove Real Beauty Pledge apresenta 30 fotografias captadas pelo famoso fotógrafo, onde está espelhada a beleza de mulheres de mais de 15 países. Todas as imagens apresentadas foram inspiradas e fotografadas de acordo com Dove Real Beauty Pledge e mostram 32 mulheres e adolescentes reais entre os 11 e os 71 anos. Os retratos fazem parte da exposição Dove Real Beauty Showcase, que comemora 60 anos de Dove, em exibição em Nova York.
Mario Testino comenta sobre esta campanha que “a forma como a Dove incentiva as mulheres a comemorar a sua beleza tem um grande impacto em mim. Sempre tive o mesmo tipo de abordagem nas minhas fotografias. Um fotógrafo possui a escolha – pode tirar uma foto e fazê-la à sua imagem, utilizando técnicas vanguardistas e capturando as fragilidades das mulheres, ou pode escolher dar a foto à mulher que está a ser fotografada, de forma a que ela olhe para si mesma, tornando-se mais poderosa“.
Sophie Galvani, vice-presidente de Dove Global, afirma que “as mulheres e crianças fotografadas celebram a verdadeira diversidade global; cada uma tem uma beleza e história única e são todas uma inspiração para as restantes mulheres. Admirámos sempre o trabalho de Mario Testino e a sua capacidade de capturar a verdadeira beleza das mulheres. Estamos entusiasmados por trabalhar com ele, uma vez que o seu status e influência na cultura pop tornam-no num valioso vencedor em tornar a beleza real e diversificada numa ação mais ‘mainstream’”.
A campanha Dove Real Beauty Pledge e a exposição Dove Real Beauty Showcase estão disponíveis online.
