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Distribuição faz menos folhetos, mas mais inserções

Desde o início do ano até 29 de março, as insígnias da grande distribuição publicaram 217 folhetos promocionais, de acordo com informação do serviço Foliotrack da Marktest.

Estes números equivalem a uma descida de 7% relativamente ao mesmo período de 2019, quando um total de 233 folhetos foi observado.

O Continente, com 40 folhetos no período, foi a insígnia que mais apostou neste formato, responsável por 18,4% do total. Foi seguido pelo Lidl, com 34 folhetos (15,7%) e pelo E.Leclerc, com 32 folhetos (14,7%).

Em termos relativos, o El Corte Inglés foi a insígnia que mais reduziu a exposição em folheto, passando de nove para cinco (menos 44%), enquanto o Minipreço Family subiu 23%, passando de 13 para 16 folhetos.

Já em número de inserções, os números subiram em 2020, com mais 7% do que no mesmo período de 2019, passando de 69 mil para 74 mil inserções.

O Minipreço Family foi a insígnia que, em termos relativos, mais desceu em número de inserções em folheto, com menos 37%, passando de 5.205 para 3.280, enquanto o Intermarché Super foi a que mais aumentou face a 2019, com mais 20%, passando de 7.333 para 8.832.

Uma análise semanal mostra ainda que, em 2020, de 24 de fevereiro a 1 de março, a semana que precedeu o aparecimento dos primeiros casos positivos de Covid19 em Portugal, foi a que registou um maior número de folhetos e de inserções em folheto, com 21 folhetos e 7.717 inserções. Pelo contrário, na última semana em análise observou-se o menor número de folhetos (10) e inserções (3.594), menos de metade do registado quatro semanas antes.

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