A Diageo comprou a marca alemã de vermute Belsazar, através da sua incubadora de inovação, a Distill Ventures.
A Belsazar foi lançada, em 2013, pelos empreendedores Maximillian Wagner e Sebastian Brack. Em 2014, juntou-se à Distill Ventures, uma empresa do universo Diageo que tem como objetivo financiar a inovação no mundo das bebidas espirituosas e acelerar marcas. Desde então, tem tido um bom desempenho nos seus principais mercados, que são a Alemanha e o Reino Unido. “A Belsazar foi um dos primeiros investimentos da Distill Ventures e trabalhámos de perto com os seus fundadores nos últimos quatro anos. Esta primeira aquisição é um momento entusiasmante para nós, equipas da Diageo e Belsazar”, comenta Frank Lampen, CEO da Distill Ventures.
Esta aquisição reforça a posição da Diageo na categoria dos aperitivos, com tendência para crescer em termos de consumo.
